Page 44 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

浓厚的节日氛围，呈现了一个颇具特色的美食、小吃、娱乐、休闲的好去处。连
续数日，读者大量转发。展会期间，吸引来众多参展商和游客来此打卡，到此释
放消费潜力，打造瓷都活力最有创意的国际化城市和旅游目的地。短视频时间比
较短能够有效利用有效的时间宣传相关内容，达到价值观传播的目的，用户一目
了然，其中传播的内容也可以引起用户的兴趣，还会吸引用户转发和交流。

短视频的推广，在当今快节奏背景下，发挥的巨大的功能价值显而易见。
开展短视频的价值传播活动，人人都是参与者，无形中增加了宣传的感召力，比
传统的阅读文字更适合当下人们生活习惯，成为一种发展趋势。

（三）短视频的内容特点更有针对性
短视频能够展示的内容较少，所以往往在一个视频中传达的内容比较有针
对性。现在通过大数据的计算，很多用户可以选择自己喜欢的类型的短视频，平
台通过过滤和推送，让用户及时看到自己想看的内容，提高匹配度。这样的推送
能够更准确的定位用户喜好，以用户喜欢的方式传播价值观点，让人更容易接受，

也提高了短视频的传播效果。
如今短视频内容特点不断趋向场景化、片段化、年轻化、IP 化。经过两年
时间建成开业的中国文联文艺研修院景德镇研修院基地，徽派建筑风格青砖黛瓦，

浸透着浓厚文化底蕴，来自全国各地的首批学员围绕文艺助力乡村振兴主题，在
此学成而归。当地媒体就此制作短视频把建筑及学员结业典礼发言等内容，直观、
直接地展示直播，传达所见即所得的信息，满足和调动读者观众的兴趣，在特定
环境和特定时间里，具有很强的针对性。
以上特点颠覆了传统的营销模式，传统的模式，需要铺设大量的广告，长

时间营销才可能达到目的。但运用短视频只需要几分钟就能完成理解、沟通、信
任，从而产生消费决策。因此，短视频有很强的针对性，要围绕喜爱、乐趣、使
用以及产品来考量，尤其是传统媒体人都要学会运用短视频方式来达到理想的宣

传效果。

二、短视频信息生产的价值困境

短视频作为一种视觉消费的新形式和一种创新报道的新路径，其游走于新
闻产品和内容产品之间的特性，使之在传播实践中很难被精准定性。短视频的生

产主体复杂多元，作为媒介企业，遵循市场逻辑，赢得商业利润是生存之道；作

36
36