Page 45 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第三章 短视频构建下的社会视听化发展趋势

为党政喉舌，肩负宣传职责，坚持正确导向是使命担当；作为公共媒体，坚持新
闻理想，担当社会责任是应有之义。具体来说，短视频传播还面临以下三重价值
困境。
（一）关系价值与信息价值的冲突
对于移动短视频的传播者和受众来说，发布信息和获取信息是制作和观看

短视频的重要动机，其信息价值毋庸置疑。但是，“抖音”等短视频平台是基于
各个圈层的集发布、分享、互动为一体的社交媒体。短视频生产主体不仅要发布
信息，还要增加粉丝、增强黏度、保持账号热度。互联网的连接和开放特性，使

得人与人的连接更加紧密，世界在更大的程度上成为了一个地球村，由此产生了
更多样化的关系连接。媒介在变，但传播的本质不变，在互联网所开辟的新的技
术环境、传播格局中，对内容传播中关系价值的认识、提取与突出强调，是未来
媒体构建自身影响力的一个新高地。因此，能否更好的建构关系、维护关系、拓
展关系成为了衡量短视频优劣的重要指标。从这个意义上来说，如何提供既具有

信息价值又具有关系价值的优质内容成为短视频主流价值传播的不容回避的重要
问题。
（二）商业价值与文化价值的冲突

媒介的性质决定了其功能定位，而短视频生产的媒介主体来源广泛，既有
普通公民、商业机构也有主流媒体，其功能定位不尽相同。作为企业或者 MCN
机构，盈利是目的，更注重短视频的商业价值。而在媒介融合发展的大背景下，
转型中的传统媒体也纷纷布局新媒体，各个地方电视台、电台、报社等竞相开设
短视频账号，力求适应市场化的整体趋势。但问题也随之而来，部分主流媒体的

短视频账号为了盲目追逐商业价值，“蹭热点”“博眼球”“标题党”等引流现
象屡见不鲜，意义的真空成为常态，高质量的具有文化引领作用的作品屡屡缺席。
比如有的广播电视的官方抖音号在一天内发布几十条视频，内容涉及到宠物类、

八卦类视频占多数，其中强调文化引领的作品虽然也有数条，但整体比重不高，
且被淹没在众多视频中不温不火。
（三）娱乐价值与新闻价值的冲突
内容产品和新闻产品有着本质的区别，内容产品类型多元，可以是生活碎片、
电影解说，也可以是娱乐八卦、角色扮演，而新闻产品则是基于事实的信息传播

行为，前者侧重娱乐价值后者注重新闻价值。而在短视频领域，内容产品和新闻

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