Page 84 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

族”，探索与家中长辈相处的正确模式。银发网红们用真实质朴的语言表达获得
了大量年轻粉丝的青睐，让年轻人产生了“仿佛自家长辈”的投射心理，这种情
感共鸣不仅让年轻人不再害怕变老，也从中获得了放松和消遣。
（二）老年群体短视频实践发展路径
1. 适老化改造再升级

就数字经济发展来看，短视频平台与老年群体之间尚未达到供需平衡。产
品方面，经过初期检验，短视频平台的适老模式仍存在入口隐匿、界面个性化专
区缺失、诱导及干扰性信息混杂等使用障碍；适老产品缺少统一标准，内嵌式、

独立式的差异开发模式增加了适老应用下载的复杂性，“长辈版”“亲情版”“关
怀版”等非统一命名考验老年人的信息搜索水平，且搜索引擎未将多样化命名与
“适老版”“适老化”等关键词建立直接的搜索关联；适老版在老年群体内的知
晓度偏低，互联网适老政策及措施的推广力度仍需加强。
需求方面，除字号、色彩、界面之外，尚需进一步了解老年群体的技术诉求，

优化其功能体验；在此基础上，深入探寻老年人数字消费的情感及文化需求，以
获得感、幸福感、自我掌控、身份认同等为开发起点，以健康老化和积极老龄观
为着陆点，启航老年人短视频发展的下一段进程；正视短视频平台的年龄异质性，

通过中高龄群体关照、多样化需求开发及个性化满足促进数字化语境下低龄老人
与中高龄老人的利好平衡。
2. 数字化社会再定位
在数字化社会的大幕下，短视频平台既是舞台，又是历史舞台上的重要角色。
随着时间轴的推移，媒介从道具属性向场景属性过渡，而开发并使用媒介的人依

然是这场迭代变迁的主角。从人与媒介的关系方面看，社会应强化“用户中心”
思想，避免以数字技术逻辑对老年人形成视觉规训和行为制约。短视频平台虽以
休闲定位嵌入老年生活，却不可受娱乐工具掣肘，要充分发挥其信息、社交、教

育等多重功能，向积极老龄化建设的多元服务场域转型。通过舆论导向、技术扶
持、示范引领等形式激励老年人应对数字媒介、主动实践，强化主体意识，帮助
老年人从信息消费型向产消型、生产型转换。从人与人的关系方面看，年轻用户
与年长用户于短视频平台深化年龄整合，通过数字互动增进代际沟通、推进年龄
平等。短视频平台需强化把关审核机制，通过短视频回应人的内心诉求，帮助老

年人从边缘回归主流。社会应尊重非网民的选择意向，保障老年网民与网外老人

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