Page 83 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第三章 短视频构建下的社会视听化发展趋势

2. 资本市场的青睐为老年网红“出圈”添砖加瓦
在年轻网红的市场逐渐趋于饱和的状态下，相关企业便将眼光瞄准银发一
族。一些网红孵化机构通过签约已有部分粉丝的老年网红、招聘符合拍摄条件的
老年人等方式，为其提供原始资金和专业的运营团队，帮助他们进行内容生产和
账户曝光，吸引流量，从而助力其粉丝数量增长。在具备粉丝基础后，他们通过

软植入广告、商品橱窗以及直播带货的形式进行流量变现，从而为公司带来超额
利润。例如，网红“潘姥姥”凭借亲切的形象和娴熟的厨技被广大网友喜爱，通
过在抖音平台上分享农村美食生活获得了 3 400 多万粉丝，其走红离不开其背后

团队的支持。网红孵化机构通过对老年网红进行专业包装，使其在抖音、快手等
短视频平台获得了较高的曝光率，形成了老年网红的粉丝数量增长和运营公司获
得巨额商业利益的良性循环。
3. 媒介技术的赋权为老年网红“出圈”搭建了舞台
“可供性”理论是美国生态心理学家詹姆斯·吉布森（James Jerome

Gibson）在《视知觉生态论》中提出的。随着媒介技术的不断变革，“在老年网
红短视频平台传播实践中的媒介可供性指代平台为老年 UP 主提供实现自我呈现
的基础设施”。智能手机的不断更新升级为老年网红的崛起提供了硬件支撑，超

大号的字体和便捷易懂的操作指导为老年群体使用智能工具提供了便捷。例如，
抖音、快手等诸多短视频平台的崛起为老年网红的发展提供了软件基础，银发群
体可以通过这些平台进行自我表达和价值呈现。5G、大数据、云计算等技术的
加持更为老年网红的“出圈”搭建了舞台，大数据的推荐机制使得其作品能够精
准定位目标受众，为老年网红生态的繁荣奠定技术基础。短视频平台发展的多元

化和智能设备操作的便捷化适度弥合了老年群体的数字鸿沟，自主运营或者是在
亲友的帮助下，参与互联网活动的老年群体数量逐渐增加，这也是媒介技术赋权
的结果。

4. 老年群体的心理需求为老年网红“出圈”增加助力
老年群体的心理需求是老年网红崛起的一大重要因素。随着年龄的增长，
老年群体的社交圈变窄，他们的感受经常被忽略、声音不易被倾听，处于边缘化
的境地，但他们同样需要情感交流与宽慰。一方面，“银发族”本身具有表达需
求，如有些人希望将自己的知识产品以短视频的形式在互联网上传播，让更多的

受众受到文化熏陶。另一方面，青年群体也希望通过短视频更全面地了解“银发

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