Page 79 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第三章 短视频构建下的社会视听化发展趋势

得到了进一步彰显。可见，乡村短视频的崛起的背后，既有政策加持，也有技术
催化，同时还有城市想象的孵化，而其根本指向则是农民主体性、乡村文化空间
主体性的话语回归。
2. 价值逻辑
乡村短视频借助媒介手段，在社交媒体上进行短视频空间的建构，而当视

角面向乡村社会时，必然会形成相应的乡村文化空间，其不仅是乡村短视频生产
的根本依托，而且是其传播的必然结果。通过媒介手段呈现乡村社会时，会形成
独特的媒介空间，进而完成乡村文化空间的虚拟延展，最终反哺整个乡村文化空

间，促进其持续丰富完善。具体来讲，就是依托于现实乡村文化空间，乡村短视
频通过媒介再现、全新解构后赋予其全新意义，并在网络中形成虚拟的、社会
化的乡村文化空间。而在这一全新空间场域内，现实中的农民实现了主体再现，
甚至成为意见领袖，受众通过点赞、转发、评论进行多维互动，进而强化彼此
的仪式感、存在感，完成社会关系的虚拟重构。当这一虚拟空间不断拓展时，

参与人员的情感共鸣、身份认同等会反作用于现实乡村文化空间，进而促进乡
村文化空间的重构与发展。虚拟空间内独特的语言、风俗、饮食等会强化受众
集体记忆，增强地域、身份认同感，这对于树立农民文化自信、激发受众乡情

等方面具有不可替代的作用。也就是说，乡村短视频崛起的背后有着重要的价
值诉求与内核支撑。
（二）乡村短视频发展现状
乡村短视频行业的蓬勃发展，吸引村民以主动之姿参与乡村文化传播，为
乡村文化振兴注入了磅礴力量，以村民为主的多元化生产主体正在形成。依赖于

短视频现代化的叙事逻辑，乡土文化符号进一步被看见、被连接，但短视频内容
呈现同质化、低俗化等现象，成为乡村短视频发展中亟待正视的问题。
1. 生产主体多元化，传播渠道拓宽

短视频的用户大多既是受众，又是生产者和传播者。近几年，依赖于短视
频 App 的优化，作品可以一键生成，创作方法简单易上手，内容生产主体呈现
多元化趋势。从技术制作层面看，乡村短视频内容生产者包括村民原创 UGC（用
户原创内容）类，专业、权威内容的创业者 PGC（专业生产内容）类，MCN（网
红经纪公司）类的专业机构和公司；从身份看，乡村短视频内容生产者包括传统

农人和懂技术的新农人；从媒体形态看，乡村短视频内容生产者包括自媒体运营

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