Page 82 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展
P. 82
全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era
3. 增强创收能力，促进破圈发展
乡村短视频发展的根本指向是促进“三农”事业健康发展，促进农民经济
收入增加，促进乡村振兴战略目标的实现，所以面对乡村短视频盈利模式单一的
问题，必须构建有效机制增强其创收能力，为实现破圈发展提供根本驱动。目前，
带货直播已经成为自媒体变现的主要方式，因此可围绕“电商模式 + 本地直销”
的模式展开乡村短视频内容创作，如通过对农产品耕种、打理、收获等的全过程
记录，在向受众普及农业种植、养殖等“三农”知识的同时，让受众对地方特色
农产品形成清晰认知，对农产品是否绿色、是否健康形成直观认识，如此才能提
高受众信任度，为提高直播带货收益夯实基础。同时，受众能够在观看过程中形
成较强的参与感，通过乡土文化的空间渲染激发受众情感共鸣，进而形成情感关
联，强化受众体验。乡村短视频创作者要加强与媒体平台、相关企业的合作，全
面挖掘其经济传播价值，开发特色农产品，完善产业链条。如“蜀中桃子姐”利
用个人 IP 联合品牌方研发了许多特色农产品，通过自媒体账号与产业链条的深
度捆绑，有效提高了相关农产品的市场销量，同时为附近农民创造了更多就业机
会，在破圈发展中促进了乡村振兴战略的落地。
二、老年群体短视频实践研究
（一）老年网红短视频“出圈”的原因
1. 国家政策的推出为老年网红“出圈”提供了土壤
近年来，国家推出了多项人口老龄化应对政策。例如，2021 年 12 月发布的
《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，提出了应对人口老龄化
的相应战略，要解决老年人在运用智能设备方面的困难，提升社会参与度，使广
大老年人更好地适应并融入智慧社会，让老年人的获得感、幸福感和安全感得到
显著提升。2021 年，工业和信息化部启动“互联网应用适老化及无障碍改造专
项行动”，发布的《移动互联网应用（App）适老化通用设计规范》明确提出，
适老版界面、单独的适老版应用程序（Application,App）中要对字体大小和行间
距进行调整，严禁出现广告内容及各种插件、弹窗等。国家相关政策的推出，为
“银发族”的发展创造了空间，将强大的活力注入市场，为老年网红现象的发展
提供了良好的政策环境。
74
74
