Page 80 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

和官方媒体运营。不同类别的传播主体从不同角度多元传播了乡村文化内容。
2. 叙事逻辑现代化，审美体验提升
短视频凭借非线性、场景化、碎片化的叙事方式，提升了乡村文化的审美
体验。一方面，短视频具有轻松明快的叙事风格，能灵活运用画面、音乐、文字
等视听语言，依托虚拟现实技术和增强现实技术再现乡村场景，实现乡村文化的

多元呈现和场景化传播。另一方面，短视频用微叙事手法将乡村传统文化中难以
呈现的含蓄内核通俗化、大众化传播，以小切口展现乡村文化，拉近与观众的心
理距离。短视频具有移动化、互动性等特征，能有效呈现出鲜明、生动的乡村文

化，使乡村的诗意、美好、和谐、天然等形象以媒介形式呈现出来。
3. 内容呈现同质化，乡村形象失真
受制于部分乡村创作者媒体素养不够，原创能力不足，短视频内容同质化
现象严重。出现爆款视频后，各大平台会迅速出现同样的人设、同样的画面、同
样的音乐、同样的拍摄角度、同样的剪辑方式。在流量至上和算法的助推下，乡

村丰富的地理风貌和人文景观服从于景观的统一，很多短视频镜头里的“诗和远
方”或“人间烟火”都只是乡村丰富图景的某个侧面，逐渐模糊乡村真实全景，
在一定程度上抹杀了乡村文化的多样性。并且，部分乡村短视频缺乏对乡村文化

的深度挖掘，如乡风民俗、传统工艺、非遗传承等被忽略和轻视。乡村文化的审
美被消费和功利替代，沉浸于快感而缺乏真实性和全局性。有些乡村短视频为了
迎合受众，一味地扮丑、恶搞、加大矛盾戏剧冲突，无形中加剧了用户对农村低
俗、粗糙、无礼的刻板印象，使得乡村形象的重塑和乡村文明的传播遭受挑战。
（三）乡村短视频发展的改进路径

面对实际存在的传播困境，政策层面的硬性引导可能无法适配乡村短视频
发展的现实需要，这就需要从更多角度入手进行精准改进，以寻求未来有效的发
展路径。

1. 加强创新生产，强化文化认同
乡村短视频创作者必须加强自我学习，改变创作思维，加强创新生产，规
避过度市场化、泛娱乐化，从农业、农村、农民相关话题中另辟蹊径，选取独到
视角，深耕垂直化内容，有效解决内容同质化、低俗化等问题，形成具有市场竞
争优势的差异化品牌。乡村短视频在打通城乡文化空间壁垒的同时，也面临着城

市文化冲击、挤压的现实挑战。不管是乡村短视频生产者、传播者，还是相对独

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