Page 81 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第三章 短视频构建下的社会视听化发展趋势

立的城市受众，都会切实体验到这种冲击所产生的剥离感，继而形成一种乡土文
化的认同危机。而文化认同是社会个体参与集体活动的内核驱动和价值导向。所
以，强化文化认同是未来乡村短视频可持续发展的关键。具体来看，乡村短视频
创作者要深入了解乡村生活表征符号背后的文化基因，深层触碰乡土文化的价值
内核，全面掌握本土特色文化要素，明确乡土文化在乡村振兴及新时代转型发展

中的重要地位。如此，不仅能够确保乡村短视频的方向正确，而且能够拓宽乡村
短视频创作的文化路径，进而为受众提供血肉饱满、情感充实的优质作品，让城
市受众也能够从中真正激发对乡土的热爱与向往，最终打破乡村短视频发展的现

实困境。需要指出的是，近年来返乡创业青年正在成为乡村短视频的核心创作者，
如“小村小乔”“麦小登”“静静姑娘（乡村生活）”等，如何发挥他们的引领
作用，提高乡村短视频创作者的媒介素养、知识视野、技术能力等，也是未来乡
村短视频发展的一大方向。
2. 加强政府引导，提供全面支持

近年来，国家不断加大对自媒体的内容监管，有效解决了短视频低俗化问题，
但乡村短视频领域还依然存在许多劣质内容扰乱市场，还需要政府相关部门继续
加大监管力度，通过强制约束和规范引导营造良好市场环境。政府相关部门要结

合实际，制定规范乡村短视频发展的政策文件，确保其规范化创作，保障其运营
的合法性，特别是针对农村电销、带货直播等新业态，必须尽快制定相关法律法
规，维护消费者权益，打造良好口碑。在此基础上，要为乡村短视频创作者提供
定向的优惠政策，促使他们能够更好地服务乡村振兴战略，让更多农民参与到乡
村短视频创作中，以点带面拉动地方经济发展，进一步提高农民经济收入。当然，

除了加强法律法规建设外，还要加强与自媒体平台的沟通，对损害乡村短视频创
作市场的相关主体进行处罚，严格把好乡村短视频内容创作质量关，全面整顿不
良媒体账号、团队。另外，要加强思想宣传教育，鼓励优秀乡村短视频创作者或

创作团队，鼓励选用有价值、正能量的创作话题，如地方特色的民风民俗、非遗
项目、自然风景等展开优质生产。同时，相关政府部门要加大资金投入，协作开
展各类助农公益项目，以乡村振兴战略为根本指导，为乡村短视频的创作与传播
提供全方位支持。政府相关部门要真正参与到乡村短视频制作工作中，为创作者
提供更好选题、资源补助、技术支持等，引导其健康良性发展。

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