Page 98 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

注意力转向了这些视频创作者，反而忽视了我国主流媒体，不再作我国主流意识
形态的忠实听众，这一现象冲击了我国主流意识形态的网络权威性与影响力。这
种变化宛如由“传统剧场”变为“现代广场”。在“传统剧场”时期，舞台上的
人掌握着主权。舞台上奏唱任何节目，台下的观众都要聆听。而“现代广场”时期，
人们都在广场上，没有高低之分，人人都能阐释自己的想法，人人都是主角。短

视频的“去中心化”正在解构我国主流意识形态建设的权威，造成民众对我国主
流意识形态认同产生重大的影响，我国主流意识形态的权威性受到冲击和挑战。
（五）短视频“隐蔽性”增添我国主流意识形态建设难度

事实表明，现今的短视频已经成为谣言的集散地。短视频借助网络的隐蔽性，
将谣言等负面信息以更加隐蔽的方式渗透进了社会生活的方方面面，为我国主流
意识形态建设增加了管理难度。首先，短视频与传统媒体不同，传统媒体具有公
开性，但与传统媒体的公开性不同，短视频中的意识形态往往隐含在其内容背后，
融入在人们的日常情感交流和经验分享过程中。它们或是将社会中的局部问题过

分放大；或是刻意挑起舆论争端，引发社会矛盾，造成社会动荡。这类视频潜移
默化的向民众传达错误的价值观，以此对我国主流意识形态进行瓦解。因此，想
要识别短视频领域内有害的信息，不仅需要深厚的马克思主义理论功底，同时还

要具有敏锐的政治觉察力与责任担当。其次，因为短视频的隐蔽性导致视频生产
的源头、视频内容的真实性都有待考量。短视频的隐蔽性造成短视频行业的监管
难度较大，行业的乱象无法得到管控，致使我国主流意识形态建设面临重重困难。

四、短视频蕴含助推主流意识形态工作的机遇

短视频作为媒介，对于提升主流意识形态建设实效性、丰富主流意识形态
的空间化建构和促进主流意识形态理论创新等都有着重要的意义。
（一）短视频与意识形态叙事方式的契合性

短视频促进了主流意识形态视觉化叙事、感性化叙事和日常化叙事方式等
的建设，对网民的思想观念和价值判断产生了不容忽视的影响，提升了主流意识
形态建设的有效性。
1. 助力主流意识形态视觉化叙事
主流意识形态视觉化叙事借助图像叙事建构主流意识形态视觉文化隐喻，

通过视觉消费融入人们日常生活并且在“主体性”询唤中实现主流意识形态认同。

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