Page 13 - 现代包装设计理论与实践研究

第一章 包装设计概述

第一章 包装设计概述

第一节 包装设计的基本介绍

一、包装设计概述

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的
购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的

今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生
产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不
关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、
促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合

的双重性。
成功的包装设计必须具备以下 5 个要点：货架印象、可读性、外观图案、商
标印象、功能特点说明。

二、包装设计的构成要素

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行
的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。
（一）外形要素

外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常
生活中我们所见到的形态有 3 种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在
研究产品的形态构成时，必须找到一种适用于任何性质的形态，即把共同的规律
性的东西抽出来，称之为抽象形态。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，
法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。

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