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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的
组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起
着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必

须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地
结合起来，以求得完美统一的设计形象。

包装外形要素的形式美法则主要从以下 8 个方面加以考虑：对称与均衡法则、
安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与
联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则

（二）构图要素
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整
的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、
图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。
1. 商标设计

商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项
民用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由
它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简洁、更概括的形式，在相

对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具
成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某
种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计
概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

2. 图形设计
包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的
语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信

息传达给消费者。要达此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程
即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性质、商标、品名的含义及同类
产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。图形就其表现形式可分为实物图形
和装饰图形。

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