Page 17 - 现代包装设计理论与实践研究

第一章 包装设计概述

（三）按产品性质分
1. 销售包装
销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装

等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于
包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方
便实用，而又能体现商品性。
2. 储运包装

储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销
商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明
产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。

3. 军需品包装
军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在
这里也不做详细介绍。

四、包装设计的功能理念

包装设计在当今时代十分受欢迎，必定有其独特之处，最重要的是，可以为
商品流通产生重大作用。下面我们将为大家介绍包装设计的安全理念、促销理念、
生产理念、人性化理念和艺术理念等。

（一）安全理念
确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，
应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措
施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、
陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、

抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商
品在任何情况下都完好无损。
（二）促销理念

促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要
依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在
消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。
如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包

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