Page 16 - 现代包装设计理论与实践研究
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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice
爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理
学意识。
4. 文字设计
文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上
的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了
包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹
考虑。
包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、
易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审
美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
（三）材料要素
材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的
视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。
包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木
材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加
以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设
计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装
废弃物的回收处理等多方面的问题。
三、包装设计分类
商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。
所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们
对包装设计进行如下分类：
（一）按产品内容分
日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺品类、化学
品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
（二）按包装材料分
不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。
如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布
包装等。
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