Page 15 - 现代包装设计理论与实践研究

第一章 包装设计概述

（1）实物图形
采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，
根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。与摄影写真相比，它具有取舍、

提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销
商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形
象，要给消费者直观的形象，所以用摄影表现真实、直观的视觉形象是包装装潢
设计的最佳表现手法。

（2）装饰图形
分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为
包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采

用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，简练、醒目，具
有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包
装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。
内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形
内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创

造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者
的基本要求。
3. 色彩设计

色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。
包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面
化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习
惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还
必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。

包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，
以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色
为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用

柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚
实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种
色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、
运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和

·3·