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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

装设计才真正体现了促销理念。
（三）生产理念
包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批

量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计
时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形
式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。
（四）人性化理念

优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启
等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精
美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒

型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结
构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。
（五）艺术理念
优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。
包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来，给人以美的享

受，从而赢得消费者的青睐。
（六）环保理念
现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下，

只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。
特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。
（七）视觉传达
视觉传达的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使
包装主题难以突出，不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据

视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强
化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。
1. 适合于环境保护的绿色包装设计；

2. 适合于突出商品个性化的包装设计；
3. 适合于电子商务销售的现代商品的包装设计；
4. 安全防伪的包装设计。
强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的

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