Page 169 - 现代包装设计理论与实践研究

第四章 包装设计的策略与理念

者们追捧的目标。成功的案例就有依云矿泉水的包装，1992 年，为庆祝冬季奥
运会在法国阿尔贝维尔召开，该品牌推出装饰有山峰浮雕造型的限量瓶包装；千
禧年之后，该品牌又推出了一系列水滴型包装，这种不断出新的包装设计策略也

为该品牌带来良好声誉。
（三）系列化策略
系列化策略在包装设计中运用得极为广泛，一家企业或某一品牌下的同类型
商品采用系列化的包装方式，在商业空间展示、销售时，既可以突出企业形象、

强化品牌识别，还能给消费者留下整齐统一的视觉印象。同时，采用系列化的策
略，也可以使市场上表现较为成熟的商品带动新开发商品的销售，大大降低宣传
成本，充分发挥包装作为“销售媒介”的作用。

五、以设计元素为中心的设计策略

包装设计根据不同的商品定位可采用不同的风格形式：写实的、抽象的、前
卫的、古朴的、严肃的、活泼幽默的……不同视觉风格的包装可满足不同消费者
的兴趣爱好，而鲜明的风格也会成为商品的标志性符号。

（一）色彩风格化策略
据调查，人们在对客观事物的感知中，记忆最深刻的就是色彩，其次才是形
态。色彩自身所具有的强烈表现力，最易引起人们情感心理的变化，因此，利用

色彩的感染力提高包装的识别度，就成为包装设计常用的方式。可口可乐的红色、
百事可乐的蓝色已成为两大品牌区分的重要标志，也是它们对外推广活动中的重
要主题色。
（二）造型风格化策略
合理的商品包装造型设计，带给人使用的便捷；富有个性美感的商品造型，

令人爱不释手。市场上不乏“以形取胜”的实例，如知名香水的每一款包装就是
一件精美的艺术品，使消费者在使用商品的过程中感受到美的愉悦；屈臣氏的纯
净水包装，其优美的瓶身曲线让人印象深刻；依云矿泉水推出的“水滴”包装瓶，

造型独特，深受消费者的喜爱。
（三）材料与技术更新策略
材料与技术是包装加工成型的强有力保证，科技的发展推动着包装形式的不
断变化。市场上琳琅满目的矿泉水瓶包装，就来自于塑料成型技术的支持；乳制

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