Page 170 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

品采用的利乐包包装技术，决定了今天的乳制品包装形态。塑料薄膜的热成型法
结合抽真空技术，延长了商品的保质期，形成了肉类食品包装设计的基本形式。
引入新技术、新材料、新的制造加工工艺，将为包装形式的改进带来无限可能，

也因此能成为树立包装设计个性的突破点。

六、以生态诉求为中心的设计策略

科学技术在推动社会发展的同时，也为环境带来沉重的负担，保护环境与可

持续发展已成为当下社会关注的重要问题之一。因此，在包装设计中倡导环保观
念，遵循 Reduce、Reuse、Recycle、Degradable 的“3R1D”原则，应成为设计
师的自觉行为。越来越多的商品包装采用可回收材料，在设计上也倾向于质朴、
简洁、利于回收的包装形式。

（一）绿色包装材料策略
材料是形成包装的物质基础，恰当的材料选择不仅能很好的保护商品，也能
增添包装美感。随着绿色设计、可持续发展等观念的日益深入人心，包装材料的
选择不能一味追求形式美感，还应考虑材料的环保性。因此，在包装材料的选择

上有意识地采取取材天然、用材有度的设计策略，不仅顺应了当下发展绿色包装
的趋势，也因此可作为商品宣传的亮点。在食品包装领域就可选取木、藤、竹、
草等天然材料，还可选择一些由蛋白质、淀粉、脂肪、多糖、复合类物质组成的

可食性包装材料，不仅能消除人们对食品安全的顾虑，还可作为商品的特色卖点。
除此之外，包装设计中减少材料使用，采用“极简设计”也是一种有效的绿色设
计思路，例如著名的日本品牌“无印良品”的包装设计，采用未经漂白的纸张与
极其简约的设计形式，贯彻了品牌所推崇的环保主张，也形成了具有独特审美风
格的品牌形象。

（二）循环再利用策略
生态诉求的设计策略还体现在采用可循环利用的、可作其他用途的包装材料
或形式。材料选取可降解、可回收的环保材料；包装形式应通过巧妙设计，可让

消费者重复使用，通过延长包装使用寿命的方式来达到绿色环保的诉求。例如南
非女性时尚商店 Foschini 推出的包装袋设计，将流行的女性皮包样式印制在普通
的塑料袋上，实现了类似真实手提包的视觉效果，每一位消费者都会在购买商品
后收藏或重复使用该包装袋，不仅绿色环保，也在反复使用的过程中进一步宣扬

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