Page 176 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

比如，对于广告性文字，在字体、字形等方面，更加注重字体造型的独特视觉表现。
1. 利用文字加入杂音手法来增添包装趣味感

对文字加入杂音，主要借助于文字，通过字形变换等手法，赋予文字独特的
视觉识别性特征，也让包装设计充满了趣味和幽默。比如，某巧克力包装创意设
计中，对于“chocolate”词汇中的两个字母“o”进行变换设计，使其变成“眼

睛”图形。消费者在看到该包装时，因其趣味性，内心会油然产生购买欲。同样，
对于文字元素，还可以与图形相结合，构成图形感强，又极具识别性的创意视觉
表现形式。某坚果食品包装创意设计中，利用字母的变形手法，将之进行不同位

置的排列和搭配，在包装袋上，组合成逼真的老虎脸型。这些字母连起来，构成
“TigerNuts”字母组合，与品牌标识相对应。将文字进行形象化设计，转化为图
形，让包装设计极具个性。某蜂蜜产品包装设计中，因产地源自喜马拉雅山，在

包装图形绘制上，将山峰作为主要背景。文字的说明，采用简洁手法，利用细节
编排，将“喜马拉雅山”几个字，设计成蜂蜜的形态，整个设计视觉效果充满质
感，浑然天成。

2. 将文字作为包装设计的“主角”
对于包装设计中的文字，也可以将文字作为包装的绝对“主角”。文字本身，
通过字体、字形、字号、行间距，以及对文字进行不同秩序的重组等方式，来表

现极具视觉张力的文字特色。文字，具有一定的表意性，文字在创意设计中，文
字又兼具丰富的视觉表现形式。某糖果的包装创意设计中，文字兼具说明和装饰
元素。同样，对文字的变形手法，也赋予了文字更多的视觉审美和多重语义。设

计师在食品包装创意实践中，也要积极尝试对文字的变形，挖掘文字的艺术审美。
比如，将文字与图画相转换，字里有画，画里有字。另外，对文字的形态设计，
要突出视觉注意力，利用文字来展现食品包装的独特个性。

（四）基于材料和技术的包装创意设计
随着材料学的深入研究，新材料、新工艺融入包装设计，为食品包装带来革
命性进步。包装材料是构成包装容器及产品包装设计材料的总称，包装创意设计，

除了满足保护产品特性、功能外，还要承担对产品的展示，特别是融入设计理念，
来凸显产品的个性。不同食品，在包装创意设计时，还要考虑材料自身的特性，
要基于包装的安全性、品质感，来选择合理的包装材料。

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