Page 174 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

图形表现越单纯，其视觉感染力越强。
1. 利用具象图形来传达食品的本色
在图形元素的分类中，有具象图形、抽象图形两类。具象图形，主要以摄影

手法，运用直观、真实的图形，来表现食品本身的自然特征。比如，一些果汁的
包装设计，直接以水果的拍摄图形为元素，新鲜的水果，反映了水果的自然光泽，
这一具象图形手法，传达出原汁原味的果汁品质，增强消费者的购买欲。同样，
利用摄影拍摄技术，通过对摄影模式和手法的运用，提升具象图形的精度、质感

和色彩视觉表现力。食品包装设计，要向消费者传达食品的安全品质。如某蔬菜
包装设计中，通过高精度摄影手法，展现蔬菜的纯正、健康特色。设计师在运用
摄影手法获得具象图形过程中，也越来越关注图片品质与图形创意的个性表达。

同样，在一些食品包装创意设计中，手绘手法的运用越来越多。插画手法，在艺
术形式上具有较强的互动性，设计师通过插画艺术，赋予食品包装设计别样的温
度，既细腻，又独具创意。
2. 利用抽象图形来展现精致的视觉联想
抽象图形，对于设计师而言，需要融入联想、想象。食品包装设计中的创意，

往往通过简洁的视觉图形符号，来表达精致、深刻的寓意。抽象图形形式风格多
样，利用抽象图形，增添包装设计的装饰性、趣味性。在运用抽象图形表现手法
中，化繁为简成为一种设计理念，摈弃过于繁复的装饰，借鉴扁平化设计理念，

让抽象图形直观、生动，充满时尚气息。某软糖包装设计中，依托熊头的轮廓图
形，用软糖分别映照出熊的眼睛、耳朵，熊鼻子上注明软糖的标识。整个包装的
画风呆萌而充满趣味。
（二）基于色彩的包装创意设计
色彩是最醒目的设计元素，在食品类包装创意设计中，对色彩的选择，要与

食品本身、受众色彩情感相联系，通过恰当、合理的色彩，激发消费者的购买欲，
引领消费者选择自己偏爱的食品味道。当然，对于色彩本身，不同国家、不同民
族、不同文化背景的人，对色彩的象征意义和喜好也有所不同。设计师在优化包

装设计的色彩方案时，还要考虑到食品销售地消费者的文化差异性，既要体现创
意设计，又要兼顾文化认同。
1. 运用色彩来增添品牌的包装个性
在包装创意设计中，色彩的选择要凸显食品的品牌个性与魅力。食品类包装

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