Page 172 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

这一观点将创意概念化，能够让人们在学习和工作中充分地理解并应用创意的概
念，“创意”一词从此不再是高不可攀的空中楼阁，而是一种人们可以实实在在
掌握的设计能力。

二、包装设计中的创意方法

（一）包装设计的时代要求
消费者的审美水平随着物质生活的富足而逐渐提升，对于美的精神需求不断

提高，对于产品包装设计美的要求也越来越高。市场上的商品琳琅满目，但商品
包装设计的质量良莠不齐，此时，高质量的包装设计能够使产品快速吸引消费者
的注意，成为帮助产品在市场上制胜的关键一步。从市场的角度看，同一款商品
包装设计的优劣将会直接影响产品的销售。如，在货架上，哪怕是同一款产品，

仅仅升级了包装设计，消费者对其新旧包装产品的态度都完全不同。由此可见，
包装设计会直接或间接地影响消费者的购买行为，这就证明包装在一定程度上影
响着商品的市场占有率。
升产品的附加值。优质的包装设计既可以给消费者带来视觉享受，又可以体

现出产品的特质及其背后蕴含的企业文化内涵，而赋予产品这些内涵的基本方法
之一就是系统地使用创意设计的方法。
（二）创意设计的具体方法

设计师将创意设计的具体方法运用到包装设计中，可以有效提升包装对产品
的增值效果。随着设计师的不断探索和创新，目前已经有很多设计方法被广泛地
应用在包装设计中。
1. 智力激励法
智力激励法可以激发群体智慧，是一系列议会类方法的统称。智力激励法的

操作方式简单，但是需要依靠群体的力量才能发挥作用。使用这种方法需要召集
一定数量的专家，针对同一问题展开讨论，通过凝聚集体的智慧，寻找最合适的
解决方案。这类方法的使用率高 .“头脑风暴法”就是智力激励法中使用率最高

的一种，无论在当前的学习还是工作中都得到了广泛的应用。如，在设计工作中，
为了抢先占有市场，留给设计师的时间往往较短，部分设计师难以在短时间内全
面地把握产品的创新点和卖点，此时，依靠集体的智慧更容易快速且全面地把控
设计的各个方面，设计出理想的产品。

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