Page 171 - 现代包装设计理论与实践研究

第四章 包装设计的策略与理念

了品牌名称，可谓一举两得。
包装设计策略的准确拟定是实现包装功能的重要前提，也决定了包装的风格

与形式，是包装设计流程中的重要一环。本文结合当下社会发展趋势，从商品特
征、文化诉求、消费心理、设计元素、品牌诉求、生态绿色等六个方面，具体分
析包装设计策略拟定的思路、原则与方法。通过以上分析，希望引发对包装设计

策略重要性的认识，以及它在当今整体商业营销活动中的价值与意义，从而推动
包装设计质量与水平的提升。

第二节 包装设计创意

人们常常把创意看作是一种设计思维产生的结果，一种把观念物化的程序和

方法，一套包括了设计和制造各个要素的系统设计方案。将创意设计的方法运用
到包装设计中，实际上就是将这种概念化的理论逻辑与实践相结合并产生实际意
义的过程与结果。

一、创意理论的产生与发展

（一）创意的产生与逐步完善
《创意的生成》一书第一次提出“创意”这个名词，作者詹姆斯·韦伯·杨

成功地将创意的概念推向大众。随后，陈放在《创意的革命》一书中，对创意的
要旨进行理论升级，更加具体地解释了创意的概念，他认为，如果用一句话描述

创意的要旨，那就是反常规、新创造、新相干、新意境。陈放这种总结性的解释
无疑让创意的理论更加清晰且更易于被大众接受。杨志麟则将其细化，他在《设
计创意》一书中站在设计的角度上描述创意，他认为：“创意相对于设计而言，
更属于精神的一类，它是指导设计初始的雏形，也是贯穿设计始终的推想或形式。”

（二）理论的概念化蜕变
“创意”的概念自诞生之日起，就被人类提取、运用到生产生活的各个方面，

并在其中发挥着实用价值。随着学者研究的逐步深入，对创意概念的定义也越来
越多、越来越明确。其中大众认可度较高的是将创意视作“具有创造性的意念”，
这意味着人们可以将创意简单地理解为某种相对完善的设计想法或思路等。由于

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