Page 25 - 现代包装设计理论与实践研究

第一章 包装设计概述

如图 1-3 所示。瓶身的笔画线条，代表着脚踏实地、品德高尚的工匠精神。文字
和图案的融合，使其更具中国风情。这种以文字和图案为媒介的包装设计，既能

起到装饰的作用，又能迅速而精确地传递产品的讯息。以汉字形象传达品牌的思
想，让顾客一看就明白它的含义。这就是文字图案的独特之处，具有其它元素无
法替代的强烈吸引力。在包装设计中，文字与图像的组合可以提高信息交流的效
率，使信息传递得更快，形意相融，传递的信息更加精确。通过形体与字义的内

在联系，作为视觉信息的传播媒介，实现个性化设计。图片仅仅是包装要传达的
信息，所以要实现内容与形式的统一。

图 1-3 匠心营造啤酒包装设计

（四）插画艺术在现代包装设计中的应用
目前，插画艺术已被广泛应用于产品包装设计。由于插画款式独特，印制技

术高超，富有浓郁的审美情调和艺术韵味，使商品的艺术品质和时髦感都获得了
极大的提高，在视觉上大大刺激了消费者的购买欲。但对一个设计师而言，若想
在品牌产品设计中开展插图制作，除了要掌握其基本价值之外，还要对其功能与

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