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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

（二）民间美术元素在现代包装设计中的应用
对于艺术设计来说，它来自日常的生活情景。同样，民间美术也来自现实生
活。当代艺术与民间美术有着许多共同之处。就民间美术的表现而言，它所使用

的往往是浓烈、真挚的颜色，以强调视觉的紧张感。现代艺术设计注重视觉感染
力，利用不同的字体、图形等设计元素，使之具有一定的感染力，同时又能传达
出与一般人不同的艺术情感。这也是现代艺术设计所要达到的目标，也就是依托
直观的展示方式实现对作品丰富内在情感要素的承载。例如，民族艺术中的红色

是吉祥的象征，很符合中国人的审美和文化心理。过年时，许多商品，特别是礼
盒，都会使用红色的包装纸，既能迎合节日的氛围，又能满足人们“大吉大利、
大红大紫”的心理预期。在众多的民族传统文化元素中，最具代表性的就是民间

图案，它们具有很高的认可度，而且代表着不同的文化元素，比如陶器、青铜器
上的饕餮、蛟龙、象纹等图案。在现代包装设计中，采用这种图案可以极大地提
高产品的知名度，同时也可以向消费者传达一个非常正面的信息，从而激起人们
的购买欲望。例如，在中国的传统文化里，“龙”是中华民族的象征，是中国的
图腾，受到了广泛的欢迎，被认为是“尊贵”“荣华”的象征。“龙凤呈祥”中

的“龙”“凤”则是最具中国文化特征的象征，所以，“龙”“凤”经常被应用
到产品包装设计中。云纹与龙、凤等图案相比，象征着美丽的色彩，也受到了当
今包装设计界的广泛重视。

（三）文字图形化在包装设计中的应用
包装设计是将文字、图形、图案等元素有机地结合起来，在现代包装设计中，
文字已经逐渐演化为具有较高可读性的图形，文字图形的形式也是顺应时代发展
潮流而产生的。在信息时代，设计要与文化、历史、环境紧密地联系在一起，这
样才能让大众感受到它所传达的意义，而非单纯地把它当作一种摆设。这就要求

设计者在进行文字图形设计时要有一个清晰的价值观。在当代包装设计中，既可
以将文字图案作为传达品牌信息的媒介，又可以运用于不同的印刷方式和表达方
式，反映不同的品牌形象。当代包装设计既要体现产品的使用价值，又要继承中

华文化和品牌文化。近年来，中国的传统文化受到了越来越多设计师的关注，一
股“国潮”风随之兴起。一款以“匠心营造”为主题的啤酒包装设计，借鉴了苏
州花园中的窗棂，将繁复简化，并以文字形式呈现。将“雪花”的商标缩写成六
边形，并将“匠心营造”的图案置于六角形内，展现出中国传统文化的对称美感，

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