Page 23 - 现代包装设计理论与实践研究

第一章 包装设计概述

一些发展较快的国家有了更进一步的发展。
（四）现代包装
它是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和

长途安全储运物质与销售的产物，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对
商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等
功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行绿色设计。

二、现代包装设计发展的潮流与趋势

（一）传统文化元素在现代包装设计中的应用
当代社会对传统文化的发展日益关注，中国的传统文化要素都以当地文化的
发展为依托，具有强烈的地域性特征，能够体现出我们民族的生活状态和精神面

貌。例如，在某些具有鲜明地方特色的商品包装中，合理运用地方文化元素，使
其与本地文化特征相融合，增强产品的文化内涵，提高企业的市场竞争力。在现
代包装设计中引入传统文化元素，赋予了现代包装设计更丰富的文化内涵，提高
了包装设计的市场竞争力。传统文化的引进为当代包装设计提供一个更大的发展

空间，从而为中国的包装设计增添更多的文化内涵。通过将产品包装设计和传统
文化相融合，可以使产品的文化意蕴更加突出，从而更好地传递人文精神。在当
代的包装设计中，对传统文化进行深度挖掘，合理地将色彩、图案等中国传统文

化元素融入包装设计，这既是对传统文化的再造，也是对现代包装设计的一种提
升。以汾酒包装设计为实例，将中国传统文化的书法艺术运用于包装设计，运用
笔墨变化，凸显了中国传统文化的浓郁魅力。因此，将传统文化元素运用到现代
包装设计中，才能充分体现其价值，并在当代社会中重新焕发勃勃生机。另外，
运用传统文化元素，可以使其符合大众的审美观念，从而提升人们的审美趣味，

更好地吸引顾客。比如汉字有很长的发展历史，其书写形式在各个时期都具有独
特的特点。钟鼎文、鸟篆文、宋体字都能反映一定时期的风貌和审美特征。殷商
时期，甲骨文已比较成熟，秦统一六国后，所形成的小篆形态端庄典雅。自魏晋

南北朝以来，书法艺术呈现出多样化的特点，楷书、行书、草书等也相继出现。
不管是何种字体，都包含着中华民族特有的文化气息，当代美术设计者应该充分
认识汉字的形式美感，并在包装设计上大胆地进行实践和创新，使其在包装上体
现出独特的艺术魅力。

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