Page 45 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

3. 材料与印刷方式
色彩的选用要考虑包装的材料选择与印刷方式。
包装的材料选择与印刷工艺是包装设计的实现手段。包装的材料种类和印刷

方式多种多样。包装的材料可以分为纸、金属、塑料等，每种材料的印刷要求都
不相同。比如瓦楞纸箱经过印刷之后，纸箱的抗压强度会下降，应避免满幅印刷
或带状印刷。塑料上应尽量减少套色，以大色块为主，渐变层次不宜过于细腻，
在 5%~80% 的区间内，超过这个范围色彩表现不明显。

包装的印刷方式可以分为凸版印刷、凹版印刷、平版印刷和丝网漏印等。每
种印刷方式的适用范围和印刷效果都不相同。比如平版印刷套色准确、色调柔和、
层次丰富、吸墨均匀，适用于大部分的包装印刷。凸版印刷的最大优点在于能使
用水性油墨，环保性较好，但层次感不如平版印刷，套色不宜过多，以大面积色

块为主，多用于瓦楞纸板等印刷材料。凹版印刷质量高，色彩附着力强，印色鲜
亮，但制版成本较高，适合印量较大的纸制品包装、塑料薄膜包装及金属包装。
包装的色彩受到材料与印刷工艺的限制，在进行设计时要考虑到不同的材料
和印刷方式带来的不同效果。

4. 卖场环境
包装设计的色彩必须考虑卖场环境。
设计者需要对卖场环境进行分析，不同的卖场环境，对于包装色彩的效果要
求不同，这就需要设计师采用不同的处理方法。比如专卖店的商品包装色彩既要

在同一品牌的系列商品之间有所区别，又要达到整体视觉效果上的协调统一；超
市则要求商品在摆满同类竞争产品的货架上突显而出，抓住消费者目光，达到促
销的目的。
设计者还必须重视包装的色彩在销售环境中的干扰因素。卖场中的光照强弱

和光源冷暖的差异，对包装色彩有非常大的影响。销售环境中的光线不仅影响到
色彩的还原真实程度，而且色彩的显示可能产生颜色偏差，出现的结果可能与设
计愿望有较大差距。所以，商品销售场所的陈列环境必须作为一个重要的因素纳
入包装色彩的考虑范畴。

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