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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

（一）图形的表现
在生活中一些商品包装上有很多的图案，在进行包装设计时，首先要做的就
是了解产品定位以及特色，构思出一个大致的设计思路，图形自身就具有较强的

可识别性，而在进行设计时也正是借助这一原理，将产品有效地推广出去。为达
到这种理想化的效果，设计师必须要找到一个合适的、具有特色的图形，把这个
图形作为基础，对其进行一定的设计，将产品具有的特点加入到设计中去，确保
其具有一定的含义、特色、审美及较强的再现性。

同时，产品的商标是受到法律保护的，这也是其必不可少的原因之一。图形
可以使不识字的消费者很容易理解其所代表的含义，同时对其涉及的领域有一个
大致的了解，从而有助于扩大推广人群，这也是图形在视觉传达中的一个巨大优

势，其借助的就是图形具有较强的再现性和意味性。
除此之外，对于包装设计而言，用户对于其有一个好的感觉以及认同是其印
象性的基本条件，倘若包装设计没有给使用者留下一个深刻的印象，那么即使产
品再好也很难得到推广及认同。而审美性则是上述几项的综合，在上述几个特性
进行适当结合之后，就能够使用户产生视觉上的愉悦感，同时还能提高其对于企

业以及产品形象认知的程度。
（二）文字的表现
对于一个产品的包装设计而言，文字已经成为最简单、最直接的视觉传达要

素。文字充分向消费者展示了其独特的表现能力，同时对于产品进行了一定的解
释。但是在包装设计中要注意，对于文字元素的设计一定要简洁，对于字体粗细
要把握适当，让其在整体的视觉传达上表现出一种统一性，将简洁与突出中心作
为设计的基本准则。经过一些机构专业的调查发现，普通人在阅读时每秒钟大约
是 4-7 个字，为保证消费者对于文字信息能够更好地接受，在进行文字版块的设

计时，要注意其简洁性、易读性、易记性，同时对产品特点充分体现。例如美国
的Coca-Cola公司，翻译成中文就是可口可乐公司，其最初为打开中国的饮料市场，
对于产品的中文名字进行了长期的讨论，最终在四万个名字中，选用了“可口可

乐”，因为其读起来极为上口，并且与产品还有一定的联系，能够极大地满足中
国人心理方面的习俗。对于文字而言，其在产品包装的设计中具有以下几个优势。
首先，文字具有较强的创造力，汉字本身就具有较大的吸引力；其次，相比于图
形，文字在产品描述上更加准确，产品的功能以及特性可以得到准确的描述；除

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