Page 63 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

此之外，文字能够激发起人们丰富的想象，使人们对于产品有一个美好的期望；
最后，文字同样具有一定的印象性，人们对于包装设计的文字有好感，意味着文
字给其留下了较深的印象。国外的香奈儿、奔驰及宝格丽等著名企业，在对名字

进行汉化时，采用的文字同样也都具备以上几个特点。
（三）色彩的表现
当人们接受有关视觉的信息时，往往将色彩作为首要信号，例如我们提到可
口可乐就能想到红色，这种独到的色彩记忆使得产品能够深入人心。一些与色彩

相关的书籍，也详细地介绍了不同色彩具有的意义以及禁忌，本文就主要结合标
志设计来进行阐述。在对产品包装进行设计时能够使统一化的视觉表达出现色彩
差异化，采用整体或者是局部区域的色彩加以区分与识别。例如国外某一公司，

其标志为一个没有色彩的图形，而它旗下不同的分部门采用的同样也是这一图形，
但是每一个部门标志的颜色均不一样且与公司标志在颜色上均不相同，通过色彩
来制造统一中的差异化，是视觉传达中常用的手法之一。在对产品进行包装设计
时，要注意色彩的异化及同化效果，其中使用最多的是色彩同化，其有助于效果
的叠加及概念的深化，在包装设计中使用同化色彩更有助于产品概念及品牌认同

度的提升，同时还能借助独到的色彩与同类的商品进行区别与划分。
（四）视觉符号
所谓的视觉符号，就是能够对某种思想以及意义进行表现的一个符号。当今

时代是一个高度信息化的时代，产品具有一个独特的视觉符号，更有助于在市场
中的推广，一个出色的包装设计不仅仅是产品形象、公司文化的载体，更是提升
企业市场价值的主要手段。一个优秀的产品往往具有独到的图形设计，极具深意
的文字标志以及精美的色彩搭配等多个要素。经过研究发现，一个品牌价值的建
立往往从这几个方面展现出来：首先是其商标或者符号保证能够做到过目不忘，

同时给人留下较为深刻的印象；其次是具有一个极具吸引力的产品特点。同时，
在对产品进行包装设计时，要有一个明确的概念，要将符号进行整合，强化企业
形象的认同感。而外化视觉符号恰好可以将产品特点与功能、企业形象与经营观

念充分体现出来，使消费者对其有一个较强的认同感。
一个出色的视觉符号还能够搭建起消费者和产品之间的沟通桥梁，所以，国
际著名企业在商标的设计中有着明显的商品的影子，使得其作为激发视觉印象的
标志，让消费者产生一定的想象。例如，现在运动行业的领头羊耐克公司，采用

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