Page 103 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第三章 大数据时代传统新闻生产的变革

送来的“快递”》，用户只需要点开 H5 页面，通过点击自己关心的“快递包裹”
就可以收相应的国家政策的“快递”。
VR 技术也开始应用于新闻报道中，它能够极大的增强新闻报道的现场体验

感，用户们可以通过 VR 技术获得一种身临新闻现场的感觉。比如说在 2016 年
湖南卫视的综艺节目《我是歌手 4》播出期间，芒果 TV 还配套上线了 VR 专区，
用户只要点击进入芒果 TV《我是歌手 4》VR 专区，选定特定的节目，就可以通
过鼠标拖拽观看现场的全部情境，包括歌手、舞台、乐队等节目内容都可以一目

了然；通过可视化技术的应用，提高了传统新闻报道的可读性，使得新闻媒体能
够将原本枯燥无聊的数据信息图表化、动态化。通过机器学习技术的应用，许多
媒体机构得以实现信息的精准分发，使得每一个不同的用户都能够获得和自己兴

起相关的信息。
无人机、传感器和 VR 等先进技术的应用，大大拓展了传统新闻媒体的信息
采集能力，使得新闻报道的信息来源变得更加广泛和真实。总之，就信息技术层
面而言，其在传统新闻生产的变革过程中起到了一定程度的外部推动作用，正是
由于信息的爆炸式的增长和先进技术的发展，才使得传统的新闻生产有了变革的

途径和空间。

二、用户层面

大数据时代下传统新闻生产变革的第二个动因，也是最为重要的一个因素，
就是用户层面的变化。其主要体现在两个方面：一是大数据时代用户的个性化需
求被进一步强化；二是用户开始介入到新闻信息的生产过程中，成为新闻报道的
一部分。
（一）大数据时代凸显用户的个性化需求

在传统媒体时代，受制于传播渠道和信息资源的匮乏，大多数人们获得新闻
信息的途径都是通过广播、电视、报纸等传统媒体。这种传统的信息传播方式往
往也都是单向的、“一对多”的传播，作为信息的接受者们并没有太多选择的余

地。从传播关系上看，信息传播也往往都是以传统的媒体机构为核心。而到了大
数据时代，随着互联网技术的发展和数据信息的增长，人们获得信息的途径和手
段变得更加多样化，这也使得传统媒体“一对多”的管道型传播模式逐渐式微，
传统的以传播者为中心的传播关系也逐渐被以用户需求为中心所取代。

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