Page 105 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第三章 大数据时代传统新闻生产的变革

仅仅能够挖掘出数据背后的新闻价值，同时还能够更好的帮助媒体机构了解用户
的需求和习惯，增加用户黏性。当用户开始成为新闻信息的生产者时，传统媒体
作为新闻信息生产者的功能也就被弱化了，其更多的开始转向为一个新闻信息的

挖掘者角色，即通过大数据分析技术对用户的行为大数据进行分析并挖掘出有价
值的信息进行报道。

三、媒体机构层面

（一）传统媒体的连接能力被削弱
从媒体机构的层面来看，笔者认为传统新闻生产之所以发生巨大的改变，其
主要原因是在大数据时代，随着互联网、大数据技术的发展，传统媒体的连接能
力被大大削弱，传统的新闻生产不得不进行革新，并以此重新建立起属于自身的

连接能力。
笔者认为，媒体的本质是连接，是普遍的联系。而在这里讲的传统媒体的连
接能力，主要指的是传统媒体连接和抵达用户能力。在互联网和大数据技术还没
有发展和普及之前，我们的传统媒体牢牢控制着新闻信息的分发渠道，传统媒体

的连接能力在这一阶段得到了最大发展，这一时期公众接受信息的方式也主要是
以被动式的接受为主。然而，到了大数据时代，随着互联网、大数据等技术的发
展，兴起了一批批的新兴媒体，这些新兴媒体的出现丰富了公众在信息接受上的

选择，尤其是一些平台型媒体的出现，不仅使得公众能够直接参与到新闻信息的
生产中，而且还能够通过大数据技术实现新闻信息的个性化分发，并因此聚集了
大量的用户，这在很大程度上就削弱了传统媒体原有的连接能力。
传统媒体连接能力的消解，其实就意味着传统媒体传播能力的衰退，如果不
能及时的解决这个问题，其最终导致的将是整个媒体集团的衰败。正是基于这样

一种背景下，许多的传统媒体感觉到了前所未有的挑战和压力，开始纷纷进行转
型探索，力求找到一条适合自身的发展道路，重新建立起属于自身的连接能力。
在探索过程中，一部分传统媒体依旧遵循着精英文化的生产方式，即便是到了互

联网、大数据技术迅猛发展的今天，依旧秉承着新闻专业主义，并希望通过这种
方式来重建传统媒体的连接能力。但是我们应该看到这种传统的精英式的内容生
产方式已经不再那么适用了，2015 年《纽约时报》取消“付费墙”的行为就是
最好的例子；另一部分媒体则开始着手从传统的新闻生产方式入手进行改革，着

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