Page 104 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

传播关系的变革带来的必然就是新闻生产的变革。在传统媒体时代，传统媒
体进行新闻信息的分发，很少考虑到受众的需求；而到了以用户为中心的大数据
时代，为了自身的生存和发展，传统媒体不得不去重新思考用户们的需求，并针

对用户的需求进行新闻信息的分发，否则就很有可能会导致用户的流失和传播效
果的低下，从而直接影响到媒体机构的收入。而在大数据时代，虽然我们整个社
会对于信息的需求是海量的，而我们每个个体对于信息的需求是有限的，如何更
有效率的让我们每个人获得个体需要的信息，就成为了亟待解决的问题。而正是

在这样一种环境之下，才催生出了一系列基于个性化信息推荐产品，使得新闻信
息的分发由传统的人工编辑推荐变成了基于智能引擎的的个性化推荐。
在实践中，除了以今日头条为代表的诸多互联网公司已经开始使用了个性化

推荐引擎进行新闻信息的分发，许多传统媒体也已经开始在自己的新媒体产品中
加入了智能推荐引擎。比如说隶属于四川日报报业集团的封面新闻，在 2015 年
5 月份上线以后，就单独成立了属于自身的技术团队，专注开发自身的个性化推
荐引擎，进行新闻信息的精准推送。
（二）大数据时代用户成为新闻信息的生产者

在传统媒体时代，新闻信息的采集往往都是依靠专业的新闻从业者进行的，
他们能够运用自己的专业知识和技能对于那些潜在的新闻信息进行采集，并完成
对新闻信息的加工和制作。在这个过程中，新闻信息生产基本都是由专业的新闻

从业者单独完成的。而到了大数据时代，得益于大数据技术的发展，任何人都有
机会成为新闻信息的生产者，都可以一个独立的身份进入到传播过程中，我们每
个人在参与传播过程中所留下的痕迹，都能通过大数据技术被收集起来。
大数据是一种整合资源的社会数据。它不是媒体的资讯，而是一种全景性的
数据。大数据对新闻生产的影响体现在三个方面：新闻线索的发现、新闻报道的

编辑、新闻信息的呈现。从新闻选题的确定到受众信息反馈，大数据技术正在介
入新闻生产环节并发挥重要的作用。大数据引入新闻生产领域，不仅能更准确、
新颖地挖掘新闻选题，而且为新闻真实性的把握注入强心针。

在数据新闻报道中，报道的内容往往都是基于各种各样的公开的大数据而形
成的，而这些所谓的大数据，往往都是来自于社会中每个人的行为数据的总合。
从这个角度来讲，数据新闻其实就是用户对于新闻生产的一种群体性参与。
通过运用大数据技术对这些海量用户数据进行分析并制作完成新闻报道，不

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