Page 153 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略

（四）挑战分析
若新闻讯息类短视频想迎合大众碎片化诉求，就一定要在时长上尽量的“短”，
只有更“短”，才能让人们有很强的消费意向。

然而怎样确保讯息类短视频兼顾“短、平、快”和内容的深度及优质？这就
对新闻完整性和精简内容提供相应的挑战。一个短视频最佳侧重点是基于一个事
件重点部位，而新闻事件的总体面貌往往难以得到较好的展示。用户也能在接收
讯息短视频的前提下，从视频的小部分了解总体，不过也在某种程度上背离了真

实性、全面性原则，极易造成用户难以对新闻事件进行全面客观的分析，而其也
难以对发展过程挑战进行较好的应对。

四、央视新闻短视频发展分析

（一）账号基本介绍
中央广播电视总台于 1958 年 5 月 15 日创立后，作为党新闻舆论组织已变成
了党与民众的重要文化思维交流基地，且也是国内有代表性的一个主流媒体。央
视新闻依靠自己的专业新闻业务能力在新闻信息传播里形成较大的影响力。而在

如今媒体融合发展下，主流媒体也开始扩宽自己的影响范畴，加强结构布局。怎
样适应网络发展的方式与速度，更新传统新闻生产形式是现在传统媒体深度考虑
的问题。CMG 台长慎海雄提出，“传统媒体改革要顺应数字化整体发展，迎接

数字化而不是害怕它的到来，如此才能在融合发展中发现自己的优势，应抱着‘大
象也能跳街舞’的态度迎接数字化的来临。”2018 年 3 月，央视新闻正是在媒
体发展时机下进驻抖音，央视新闻在短视频新闻内容表现上坚持修正突破，是现
在众人探究的热点与业界修正自己的典范。
截止到 2020 年 10 月 27 日，“央视新闻”抖音号共发布了 3624 条短视频，

积累了一亿粉丝，点赞量 37.7 亿。其视频主题多样，涵盖军事、政治、国际消
息、生活娱乐等，在《主播说联播》调动下，央视新闻内容设置更轻松，几乎在
1min 内就能讲明白内容。其抖音号粉丝很多，也说明近些年央视新闻在人们心

里的位置与分量。与海外 BBC 从广播做到网络新闻业融合发展相比，央视新闻
还应长期努力。虽然现在其在抖音上获得了很大成功，可是随技术发展，抖音对
内容的大数据选择，央视新闻应在坚持改变内容方式的情况下，在新媒体背景下
进行融合。抖音的去精英、娱乐化，导致许多用户在遇到旧有官方势力关键词与

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