Page 154 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

符号时选择无视。在市场竞争下，央视新闻抖音号的发展可能需要做出更深刻的
变革和更严峻的挑战。
（二）短视频发展动因

1. 外部原因
（1）媒介融合背景下的转变
在网络时期迅猛发展的情形下，各大媒介间也应融合平衡。1978 年，尼
古拉斯·尼葛洛庞帝率先提出了“媒介融合”，随后，美国 MIT 学院的 Ithiel

DeSola Pool 确定了媒介融合的详细含义，即“不同媒介表现出多功能一体化势
态”。在电视主导的媒介发展情形下，网络也逐渐把人性的合理性、方便性放到
第一位，而各大媒介间的优势互补，也无法发挥其价值，故而，为了更高效地满

足各类人群的需要，媒体开始把媒介融合当成变革的重点。现在，媒介融合进入
深化时期，但对各大媒介的独特性来讲，其经常规定媒体对内容生产和发布贴合
各大平台的特点，并且也应以自有平台为主导，在构建高密度一体化传播格局时，
麦克卢汉曾谈到，“新媒体不能取代或置换其他媒介，而是增强了运行的重要性。”
所以，在媒体融合的背景下，央视新闻作为传统媒体的“大象”也应融入媒体融

合浪潮，从而调动年轻力量注入活力，对媒介融合来说，其所引起的改革也会产
生很大的成本。而打破已有的格局和对话，才是应该做的事，央视新闻也慢慢推
出“央视新闻客户端”、进驻抖音等，而相应变化也会变成融合热潮下的拓展和

革新。
（2）短视频的产生与兴起
传播学者麦克卢汉提到“媒介即讯息”，每种媒介是不同阶段的产物。作别
了图文时期的静态形式，从 2011 年起媒体开始走向短视频动态展现形式。随着
5G 的来临，新传播生态及格局正在日渐影响着社会民众及媒体，用户对新表现

方式提出了新要求：利用动态、不间断、真实的方式来表现。短视频应运诞生，
且受到欢迎。短视频从 2011 年诞生起，通过 GIF 动图在网上传播。在网络基本
设备更健全的条件下，2017 年是短视频元年。人们渐渐用短视频来了解信息和

社交，一方面短视频弥补了图像信息片段化、缺乏场景与情感的缺陷，另外它还
做到了民众“传播自由”，人们可利用手机实时分享，短视频让很多人变成了“拍
客”，也激起了普通人的分享情结。如今，短视频制作 app 日渐增多，制作流程
智能化大幅削减了人们生产短视频花费的时间。短视频时长基本在 30-60s，符合

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