Page 19 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第一章 融媒体时代概述

第三，技术屏障。虽然论坛公司作为传统的媒介先锋，在媒介融合方面，无
论是内容、管理还是技术支持，都走在了美国媒介融合改革的前沿，但论坛当前
也面临一个重大问题：技术的屏障。论坛公司提供的很多内容都需要宽带。但如
今，很多人依然是在工作期间上网，回到家中时并不常用。这对想凭借技术的发

展来提供更多内容的媒介公司而言，是一个挑战。
第四，盈利模式。在 20 世纪 90 年代，一些媒介公司率先以单独的媒介方
式推广在线平台，但都证明是烧钱。目前，论坛公司最主要的商业模式就是全天
24 小时通过媒介向用户提供信息：早上是报纸，早晚地铁上是广播、收音机，

全天提供互动和网络内容，晚上提供电视。只有互动平台的广告收入不断增长，
才能为媒介融合的持续推进提供更好的动力。

五、媒体融合的情境

（一）从内容到场景
传统媒体时代，人们看重的媒体要素主要是内容与形式，互联网时代到来后，
社交成为媒体的核心要素，以及内容生产的动力，人们的关系网络成为信息的传
播渠道，“无社交不新闻”成为共识。与 PC 时代的互联网传播相比，移动时代
场景的意义大大强化，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景（情境）的

感知及信息（服务）适配。换句话说，移动互联网时代争夺的是场景。场景成为
继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。
（二）从“话题信息流”到“空间信息流”

从网络信息的组织模式来看，门户时代已经锤炼出一套成熟“话题信息流”
组织模式，即围绕话题的关系来进行内容组织。SNS、微博等社会化媒体兴起后，
以关系为纽带产生的“关系信息流”和以时间为线索组织的“时间信息流”模式
也日渐普及。对于移动媒体来说，另一种信息流正在出现，那就是“空间信息流”，
即在特定的地理位置上产生或者与某一特定空间有关的所有信息的汇聚。空间信

息流应该如何组织，空间信息流如何与其他三种信息流更好地整合，仍是一个新
的课题。

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