Page 20 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

第二节 融媒体的发展

当两种以上的媒介出现在同一时期时，就催生了媒体融合观念的萌芽。媒体
融合首先是一种历史趋势，从出现两种以上的媒介开始，它就开始发挥作用，直

到媒介间的区别消失，媒体融合是人类信息技术发展到较高阶段后的突变过程。
媒体融合是一个结果，世界上本来没有媒介，技术和社会发展催生了媒介，同样
由于科技和社会发展的不足导致了媒介的差异，而进一步的发展则导致各种媒介
差别的消失。关于媒体融合变迁已经有了很多的讨论，本节主要概括了媒体融合

的变迁过程。

一、媒体观念的变迁

（一）媒体的竞争与融合

网络出现之前的一段时期可以概括为媒介竞争与融合时代。所谓的媒介的竞
争与合作，指在竞争基础上的合作。报纸、广播、电视三大媒介形态既存在市场
竞争中的对立关系，又处于竞争关系，需要互相补充、学习借鉴，在组织结构、
业务等方面从宏观到微观开展合作。而在这个阶段出现的各种媒介合作、互相补

充的观念，也可以统称为“媒介竞合观”。这是媒体融合的萌芽阶段，是对未来
的媒体融合的预演，称其为竞合而非融合，最关键的原因在于三大媒介间的补充、
借鉴，无论是发生在业务层面还是战略层面，都有一个前提，那就是媒介形态间
的界限仍然清晰，我们能够准确地为信息终端、传播方式和传播内容定位，指出

它属于哪一种媒介。这也是判断媒介竞合时代的规律是否对以后的新旧媒介关系
适用的前提。
1. 媒介竞争的需要
商业化因素使论坛越来越需要私人性的暴露，以吸引人们的注意力，留住用

户。应该指出的是，在市场经济的初始阶段，出版商、新媒体（论坛），甚至写
手、作家，很容易结为“利益共同体”。在他们的“共同努力”下，旨在吸引眼
球的“噱头”，以“投机”、炒作为推手，以“大众文化”作为外表的“注意力
经济”往往娱乐化地消解了人文精神和理性批判勇气，并成为马尔库塞所谓的“单

向度的人”。在书中他曾不无担心地谈及大众传媒和大众文化的影响下，现代人
往往成为一种缺乏深度，甚至走向新的无知的群体。但从观察到的实际来看，一

10