Page 23 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第一章 融媒体时代概述

讯来源可供某些用途，而不能作其他用途。媒介是不是能针对习惯上的差异来提
供资讯，对阅听人的“选择性接触”常具有关键性的作用。
最后，个人的传播能力也会影响他对媒介的选择。有阅听能力的人可能会先
选书刊来看，但他也不是什么书刊都拿来看，如果是专业性的书刊和期刊，显然

是具有该项专业知识的人才比较喜欢。
（三）媒体的融合
媒体融合是一种历史发展的趋势，是人类信息科技水平发展到较高阶段后的
突变过程，也是一个结果。对于媒介竞合、媒介整合以及媒体融合三个阶段的划

分方式，就是基于媒体融合作为一种结果的静态状况。在媒体融合时代，人类信
息环境的所有层次都将彻底变革，变革将围绕囊括人类所有体外精神生产和交往
活动的统一平台进行。这个平台是报纸、广播、电视、网络、手机等的融合统一
体，也是互联网高度发展后的产物，或者也可以套用现在 Web1.0、Web2.0 的说法，

将其称为未来的 Webx.0 网络。媒体融合时代的特征实际上也是 Webx.0 网络的特
征。由此，人们可能情不自禁地再次产生误解，认为所谓“媒体融合”终究还是
网络取代所有的旧媒介。因此，特别需要提醒的是，网络电视台、网络电台、网
络报纸等既是网络的一部分，也是传统媒介在新时代的延续。媒体融合这一概念

的优势就是能够精确描述这种特殊状态。就今天的大众传播媒介而言，主要的变
化包括媒介间差异消失、形态消亡、终端和传输网走向实质上的统一、用户将获
得前所未有的信息自由以及实现全面融合四个主要特点。
从短期的“未来”角度而言，在媒体融合时代，媒介即网络，网络即生活方

式。因此，通过今天 Web2.0 时代的诸多特点可以预测媒体融合时代的状况，如
信息传播无界化、去意识形态化、去中心化等对 Web2.0 时代特性的描述，都将
会在那个时代获得进步的发展和完善。

二、媒体技术形态的变迁

（一）技术力量总括
媒介融合本身就是传播科技飞速发展的见证，同时也在推动着后者的不断创
新和变革。作为一项综合性的工程，媒介融合的推进还需要先进的技术支撑。实

际上，媒介融合的多媒体、跨媒体核心特征就是以网络为代表的传播科技的产物，
并且，媒介融合每前进一步都离不开技术的革新，后者也是前者的强大助推器。

13