Page 70 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

播行业提供更多的发展机会，对外树立良好的广播人形象。
广播行业的管理层人员要转变当前管理思想，树立一个更加科学的管理思想，
明白广播行业和新媒体行业融合的重要性，并在实践的过程中吸收其他媒体融合
的成功经验。管理人员还需要与基层人员沟通，只有了解基层人员的具体工作情

况，才能针对性地制定出管理措施，建立与基层人员良好的关系，管理者也需要
重视群众反映出的意见，制定合理的反馈机制，第一时间与受众沟通和交流。比
如，人们生活的过程中经常使用的腾讯新闻，管理人员可以把腾讯新闻当成是信
息的一个发布平台，人们通过该平台了解更多的信息，满足人们对信息的要求。

宝鸡人民广播电台开办了自己的新媒体 App“广播宝鸡”和微信公众号“广播宝
鸡”，如果受众喜爱从宝鸡人民广播平台中获取信息，那么宝鸡人民广播电台的
社会地位也会逐渐提高。
3. 创新传播方式

新媒体的发展为传统媒体提供了更多的发展空间，让更多的受众群体获得服
务，新媒体的发展一定程度上解决了传统媒体的不足，只有双方相互融合才能实
现共赢，二者都需要全面获取新闻信息，挖掘这些信息背后的价值，为用户提供
感兴趣的内容。

（二）传统广播和新媒体融合的意义
1. 以“大媒体”视野，构建融合发展新格局
当前，广播媒体在新媒体的冲击下，面临发展的新挑战，但“大媒体”格局
的发展趋势，也为广播媒体发展提供了新的视野。也就是说，广播媒体以“大媒

体”视野构建战略性发展布局，能够在提高生存能力过程中，形成新的媒体竞争
力，适应新的媒体环境。广播媒体面临“一失、一单”问题，即受众群体严重流
失、载体平台过于单一，难以适应新时期的媒体环境。因此，广播媒体以战略发
展的高度，将“大媒体”思维应用于融合发展之中，能够更好地依托新媒体平台，

构建新的媒体元素，让广播媒体在多元化的传播路径、传播元素中获得广泛的受
众群体。新媒体时代的到来，冲击着处于“安逸”状态的广播媒体，广播媒体要
清醒地认识当前的媒体格局，加快推进以融合发展为抓手的发展步伐。
2. 以融合发展为载体，适应新的媒体环境

广播媒体在传统媒体格局中具有传播能力强、时效性好等特点，一直是传统
优势媒体。但新媒体时代的到来，使新媒体平台不仅具备传统媒体的传播效能，

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