Page 73 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第三章 新闻传播与写作

性，也为广播做了一定的推广宣传。传统广播想要焕发出新的活力，就要做到以
下三点：
第一是传统广播要利用新型技术改善地域限制，在新媒体出现之前广播受
到基建设施、技术条件、发射功率等方面的影响，只有中央人民广播电台可以传

播到全国各地，地方性广播电台的传播范围只局限于当地。近些年来互联网的快
速发展改善了地域限制对广播媒介的影响，网络技术能够辐射到全国各地的终端
用户。
第二是传统广播平台需要扩大市场用户。大多数视听媒体互联网的属性在互

联网时代有着较强的体现，用户在传统广播媒体中利用熟悉的大数据、人工智能、
用户体验技术及直播等功能，有着特别的感受及体验。打个比方来说，广播媒体
可以通过与人们手机中的 App（如喜马拉雅、蜻蜓 FM 等）平台进行合作的方式
让年轻用户接受。广播媒体在互联网时代也应该有自身的传播规律，不仅要对产

品内容进行及时更新，也要保证内容产品的多样性，并通过互联网形式传播优质
的内容，在得到广大青年朋友的喜爱的同时获得他们的认可。
第三是传统广播要通过活动拉近与用户的距离。广播属于单向性传播，用户
通常情况下都是被动地接收信息。新媒体的出现有效改善了这一现状，用户可以

通过线上留言这一功能与传统广播进行有效交流。新媒体为广播与用户之间的交
流提供了一个有力平台，不仅拉近了广播媒体与群众之间的，而且让广播媒体更
加深入到了广大群众中。比如阿基米德 App，可以根据客户需求进行内容生产，
能够有效连接广播媒体、用户、广告，使广播生态圈实现跨平台、跨地域、跨介

质交流。

五、广播媒体融合发展的问题及改进策略

（一）新时期广播媒体融合发展的问题
新媒体时期，广播媒体融合发展已是大势所趋，并为广播媒体提供了新的

传播载体及媒体元素。但是，广播媒体在融合发展中面临着诸多挑战，存在定位
不精准、融合不到位等问题，削弱了融合发展在构建广播媒体大发展中的重要作
用。因此，审视广播媒体融合发展现状，旨在从问题分析中找准广播媒体融合
发展困境的症结所在。具体而言，新时期广播媒体融合发展主要存在以下几方面

问题。

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