Page 72 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

择在开车时收听广播获取信息，人们对广播的期望又开始逐渐增加，这就对广播
业提出了更加严格的要求。广播行业为了能满足受众群体的娱乐性需求，开始制
作大量的娱乐综艺节目，娱乐综艺节目不仅给观众带来了很多的快乐，也提高了
广播行业的地位。广播行业的创新需要不断学习有创意的制作和播出模式，由于

移动信息技术逐渐发展，为新媒体提供了更多的发展前景，受众在日常生活中，
可以随时随地利用移动设备接收信息。

四、广播媒体优势和机遇分析

（一）优势分析

传统的广播形式已经随着新媒体的快速发展而逐渐边缘化，广播的受众群体、
传播媒介以及广播中插播的广告都受到了一定程度的影响，但是从实际的发展情
况来看，新媒体不能完全取代传统的广播媒体。

一方面因为广播属于一种伴随性媒介，广播媒介最为突出的特征之一就是伴
随性。广播媒介的伴随性能让听众随时收听广播，同时也能帮助听众消除工作中
的疲劳，让听众得到放松。科技的快速发展让人们的生活节奏加快，人们的业余
时间越来越少，即使有业余时间也是碎片化的时间。在这一发展前提下，广播能
够依靠声音传播为听众群体提供更好的服务，帮助他们解放双眼，缓解眼疲劳，

还能在一定程度上弥补新媒体发展的不足之处。
另一方面因为优质内容依旧是信息社会中的“时代宠儿”。优质内容在四面
八方的信息资讯中占据着重要地位，也是一种稀缺的资源，受到人们的广泛追捧。

人们在现代化的社会中对阅读的信息资讯有着一定的选择权，但是他们没有有效
的途径获取良好的信息。广播工作人员在传统的广播媒体中受过专业化的训练，
新媒体在优质内容生产方面不如传统的广播媒体。但新媒体的优势表现在创意表
达、内容呈现、信息融合方面，但在优质内容生产方面依旧与传统广播媒体有着
一定的差距。

（二）新的发展机遇
《媒介形态变化：认识新媒介》中提到，新媒介是从旧媒介的形态变化发展
而来的，它并不是自发且独立地产生的。新媒体的发展给传统广播带来了一定的

挑战，也促进了传统广播的发展。新媒体平台中，网络广播以及数字广播的兴起
与发展在一定程度上展现出了广播的伴随性优势，社交平台增强了平台用户的黏

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