Page 71 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第三章 新闻传播与写作

而且在互动性、传播性等方面均实现了质的发展。当前，广播媒体面临的生存与
发展压力巨大，实现困境中的突围，需要坚持以融合发展为载体，在融合发展的
战略布局中，适应新的媒体环境，这符合新时期广播媒体发展的战略选择。虽然
广播媒体面临新的挑战，但在挑战中所孕育的发展势能却在不断蓄积，成为推动

广播媒体融合发展的重要动力。因此，广播媒体以融合发展为载体，是构建大媒
体融合发展的战略要求，能够加快广播媒体转型发展，增强对新媒体环境的适应
能力。
3. 依托媒体融合发展，推动广播转型发展

“转型”成为当前广播媒体发展的关键词，也是迫切需要解决的问题难点。
为此，广播媒体在战略性发展构建中，强化了融合发展的大布局，将“转型”作
为搭建传播平台，促进新媒体元素在广播媒体应用的重要切入点。从实际来看，
从央媒到地方媒体，转型发展都成为重要的发展要素，融媒体的有效推进，能够

在优势互补中，建立广播媒体多元化的传播平台，并且进一步夯实其“专业”“权
威”的媒体优势，这是转型发展中所需兼顾的媒体立足点。当前，广播媒体在转
型发展的战略实施中，逐步形成了新的发展格局，能够在新媒体应用中，形成更
具传播力、竞争力的媒体。

三、新媒体对传统广播的冲击

信息技术的逐渐进步能为新媒体提供一个更好的发展空间，也让人们开始利
用其他的方式获得信息。新媒体的发展会对广播行业造成冲击，因为新媒体行业

发展比较晚，覆盖面也比较窄。广播之所以能得到普及是因为当时的信息传播渠
道有限，广播的直播形式具有一定的优势，人们从广播的直播节目中获取信息比
较快。而随着时代的飞速发展，新媒体技术应运而生，新媒体并没有完全取代广
播行业，说明广播行业也有一些独特优势。广播行业同样也需要对此现状进行详
细分析，采取具体的解决措施推动广播行业发展。广播行业结合信息技术进行工

作可以让采编的工作效率逐渐提高，也可以让新闻的质量得到保障，为广告创收
提供更好的发展机会。在信息时代，人们喜欢利用新媒体平台获取自己感兴趣的
信息，广播的作用逐渐被缩小，并逐渐影响到广播行业的发展。

广播行业的市场竞争压力越来越大，广播行业不仅承受着外部的压力，也承
受着巨大的内部压力。因为社会的逐渐进步，私家车也越来越普及，大多车主选

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