Page 75 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第三章 新闻传播与写作

（二）新时期广播媒体融合发展的路径
在新媒体时期，广播媒体融合发展的大格局已逐步形成，为进一步深化广播
融合发展的战略布局，应精准媒体定位，在大媒体发展的视角中，拓展融合发展
面。广播媒体在融合发展中，要坚持以人才发展为核心，注重媒体人才培育，不

断提升媒体融合发展能力，这是新时期破解广播媒体融合发展动力不足的重要举
措。广播媒体融合发展是一个过程，需要广播媒体摒弃传统媒体思维，在大媒体
思维中强化新媒体元素的应用，发挥新媒体的传播载体优势，助力广播媒体专业、
权威的媒体特质做大做强。因此，媒体环境的不断改变，大媒体格局的形成，广

播媒体要审视融合发展问题，在战略选择中从以下几个方面谋划融合发展。
1. 精准媒体定位，深化大媒体融合布局
广播媒体在融合发展的谋划中，要精准媒体定位，坚持以大媒体融合发展作
为布局点，让广播媒体在新媒体的冲击下，更好地植根于新的媒体环境，形成强

大的媒体竞争力。一是审视新媒体环境，抓住自身媒体优势。广播媒体的优势在
新媒体冲击下逐渐弱化，但专业、权威的媒体特质一直存在。广播媒体要将自身
媒体优势贯穿于整个融合发展全过程，从媒体环境的优化到媒体载体的构建，都
要坚守广播媒体的底线，这是精准定位的基本要求。二是精准定位融合发展目标，

这是促进融合发展的基本要求。广播媒体融合发展要做什么？实现什么成效？这
些都需要在精准目标的定位下，构建广播媒体融合发展的良好环境。三是融合发
展是媒体发展的必然趋势，广播媒体要顺势而为，强化对自我短板与优势的认识，
抓住新媒体的优势，实现取长补短、优势互补，促进广播媒体新的发展。以湖南

交通广播为例，在媒体融合发展中，坚持精准的媒体定位，实现了全方位媒体传
播的有效构建。一方面，打造“广播 + 微信”式传播，通过“摇一摇”“推送路
况、新闻”，满足听众的信息需求，并且实现了听众与主持人的在线互动交流；
另一方面，开通移动 App，针对听众需求，开展个性化广播服务。从路况查询、

音乐欣赏、聊天谈心等方面，满足不同听众的需求。为此，在新媒体时期，湖南
交通广播电台甩掉了传统媒体发展的包袱，在与新媒体的融合发展中找准定位，
谋划大媒体融合发展布局。
2. 转变媒体思维，拓展媒体融合发展面

广播媒体要在新的媒体环境下，以新媒体思维拓展媒体融合发展面，这是构
建融合发展布局的重要支撑。其一，在新媒体时代，融合发展是广播媒体转型的

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