Page 74 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

1. 媒体定位不精准，融合发展不全面
实际上，广播媒体已认识到转型发展的必要性与重要性，但是在融合发展过
程中，媒体定位不精准，融合发展不全面等问题比较突出，在很大程度上影响广
播媒体转型发展成效。首先是广播媒体在融合发展中自身定位不清晰，与新媒体

融合发展成效不显著。特别是广播媒体在“专业”“权威”的媒体优势下，未能
实现两者优势互补，大媒体思维尚未形成。其次是融合发展不全面，更多的是基
于传播载体的搭建，而对于媒体传播载体的衔接，以及媒体元素的整合，广播媒
体均比较欠缺。因此，在融合发展的大背景下展现广播媒体“不精准、不全面”

的发展情形，显然是无法满足广播媒体发展需求的，如何更好地精准定位，构建
新的发展局面尤为重要。
2. 融合发展面狭窄，缺乏融合成效
广播媒体以融合发展作为战略选择，是立足时代发展，紧扣大媒体格局的必

然选择，是全面深化广播媒体发展的重要立足点。但是，广播媒体在融合发展中，
尚未形成广泛的融合面，其融合发展的成效十分有限。以地方广播媒体而言，在
植根于民生、交通及音乐等广播领域，新媒体融合的成效甚微，已逐渐流失了大
量听众，生存与发展的困境十分明显。此外，广播媒体融合发展是促进媒体元素

相互促进、相互融合的过程，仅仅搭建微信、微博等新媒体传播空间，显然是无
法促进广播媒体战略发展转型的。因此，融合发展是一个系统工程，需要在精准
定位、科学谋划中实现广泛领域内容的融合发展，这才是当前广播媒体融合发展
战略布局的重要保障。

3. 新媒体应用不足，新媒体元素欠缺
在新媒体时期，广播媒体先天不足的劣势十分明显，还存在传播载体单一等
问题，这些都影响着广播媒体适应新媒体环境的发展。一是新媒体应用不足，在
新媒体传播空间的创设中，缺乏创新融合发展布局，这是当前广播媒体融合发展

同质化严重的主要原因之一；二是广播媒体缺乏新媒体元素的融入，对于互动性
媒体元素的构建明显不足，削弱了广播媒体的传播力；三是广播媒体的受众群体
流失严重，在传统优势传播领域缺乏新媒体元素的应用。如在交通广播、音乐之
声等广播媒体领域，与新媒体的融合程度不高，固守传统传播路径虽然有助于夯

实广播媒体专业、权威的优势，但要更好地吸引受众，形成广泛的传播效力，仍
需对新媒体加以有效应用。

64