Page 132 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

历史和风俗习惯，又要对现今的大环境变化趋势进行研究。同时，针对不同层次
的消费者群体，要更具针对性地进行细化，并制定相应的营销战略。以此促进国
际营销的长效发展。
2. 适应性策略

在开展国际营销活动前，应极力破除跨文化交流的障碍，创造无障碍沟通的
条件。因为只有在良好沟通的前提下，才能更进一步地开展营销活动。因此，要
更加深入地掌握当地的文化发展历程和环境等要素，并加大对彼此间文化差异的
分析力度，以便采取相应的方案和措施缩减彼此间的差异，从而为无障碍交流沟

通奠定良好基础。考虑到文化的渗透性和重要性，在进行市场调研、营销产品的
选择、宣传服务方式的选定时，要对文化因素的深入进行考量。另外，相关营销
人员不仅要对当地各项市场环境要素进行分析，还要加大对文化差异和未来变化
趋势的调查力度。以此掌握大众的行为习惯和未来的变化方向，从而据此制定出

更具针对性和前瞻性的营销策略。由此可知，企业在进行国际营销活动时，既要
掌握消费国的文化背景，又要加强对文化差异的分析，还要能熟练运用当地的语
言沟通工具。以此破除沟通障碍，增强自身在当地的适应性，进而更好地融入当
地的市场中。

3. 人才合作策略
在国际营销活动中，最核心的就是国际营销人员，他们对不同文化的理解和
掌握将直接影响营销方案的走势。因此，为推进国际营销跨文化的融合，还应从
国际营销人才方面着手。主要是培养母国的专业人才和引进消费者国的专业人才

这两种方式。首先，在专业人才的培养方面，企业要加强与国内高校的合作，通
过在高校建立人才培育基地，组建国际营销人才后备军。并结合国际贸易市场的
未来营销趋势，针对性地培养能满足时代发展需求的国际营销人才。同时，企业
要为高校营销专业的学生提供相关的实习岗位和实训地，提升学生的实践操作能

力。其次，在人才引进方面，企业要着重引入消费国当地的人才，从而更好地对
消费国的文化和消费者的消费需求进行理解。另外，还要加强对该员工的文化培
训工作，使其在了解自己国家文化的基础上再学习别国的文化，从而促进不同文
化间的共融。最后，加强两国人才的交流合作。通过输送消费国的人才到母国高

校的人才培训基地，使两国人才在日常的交流合作中，促进双方的友谊，以便在
今后的共同工作中能更加和谐。除此之外，还能促进不同文化间的交流。

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