Page 17 - 大数据时代市场营销理论研究

第一章 网络时代的市场营销

强的特点，在短时间内能迅速传播，企业借助这些事件开展营销活动，可以节约
大量的宣传成本，是移动互联网时代企业重要的市场推广手段。以移动互联网为
主要媒介而相互关联起来的消费者，可以跨越地域的阻隔而联系起来，因此，企
业抓住社会事件提供的契机，可以快速扩展市场覆盖范围。

第三，培养综合性营销人才。移动互联网时代对营销人才的知识结构提出了
新的需求，称职的营销人才将是兼具营销知识、移动互联网知识和传播知识的综
合性人才，而目前经过系统、专业培训的该类大学毕业生还不多，企业要通过人
才储备、专业培训、轮岗锻炼等手段，积蓄现代营销人才。

第二节 新媒体营销

一、新媒体营销的内涵

（一）新媒体营销的概念

要想明确新媒体营销的概念，首先应该明确什么是新媒体。通常所讲的新媒
体是指与传统旧媒体相对应的，以新技术为支撑而产生的一种新的媒体形态。旧
媒体实际上很好理解，主要包括电视、报纸、期刊、广播等，这些媒体的一个非
常重要的特点在于传播效率比较低，在信息传播的过程中，主要以媒体经营单位

为主，社会个体参与信息传播的机会非常有限。但是，新媒体与传统媒体存在明
显的差异，必然有其更加突出的特征。比如，新媒体在发展过程中，互联网扮演
了非常重要的角色；在新媒体中个人会获得更多深入参与信息传播的机会，包括
各种信息生产。从这一角度来讲，新媒体是指基于数字网络而产生的，以个人媒
体为主的一种新型媒体形态。所谓新媒体营销，就是利用各种新媒体开展营销活

动的一种营销模式，其目的就是充分利用新媒体快速发展带来的有利契机，提高
企业的营销能力与水平。
（二）新媒体营销特点

1. 互动性
互动性是新媒体营销最突出的特点，也是其有别于传统营销的显著特点。有
了这个网络平台，买家和卖家就可以在网上进行交流，根据买家的需要，制定相
应的宣传计划，这样就可以节省大量的时间和精力，获得更多的信息和客户群体，
从而使得新媒体营销达到更好的效果。由此可以看出，新媒体营销能够通过互动

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