Page 22 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

（五）多种营销手段相结合
现阶段，企业和消费者都认识到了新媒介的优越性，并将其应用于市场营销
中。新媒体的使用具有便捷的特性，其能够改变人们的消费习惯，使人们对新媒
体的消费模式产生很大的依赖性。但随着时间的推移，消费者在认识到网上购物

的负面影响后，也逐渐转向了传统的消费方式。新媒体的崛起与发展，并不意味
着传统的营销模式就必须消失。在“互联网 +”的今天，新媒体营销能够改变传
统的销售局限，构建多屏幕互动的网络系统，从而达到跨界的销售目的。利用这
种网络系统构建营销平台，运营商能够了解多个平台上的消费者的消费状况，并

通过对其进行大数据分析，判断用户的消费习惯和偏好。接着，企业将会根据数
据分析结果，为用户提出合理的消费建议，强化企业的品牌形象，进而增强品牌
的市场竞争优势。

三、企业新媒体营销中的问题及改进策略

（一）企业新媒体营销的问题
1. 过于重视新媒体营销，忽视传统营销途径的巩固
尽管新媒体营销相对于传统的媒体营销具有一定的优势，但这并不代表新媒
体营销能够完全取代传统媒体营销成为唯一的营销模式。当然，相对于其他营销

模式也是如此。对于企业来说，在其经营发展的过程中，既要重视新媒体营销，
又要明确新媒体营销在企业营销工作中的地位及其作用，在此基础上合理运用新
媒体营销来提高自身的营销能力和水平。但从现有的一些研究资料来看，在新媒

体异军突起以后，很多企业在经营发展过程中过于重视新媒体营销，甚至一些经
营发展陷入困境的企业，将新媒体营销看成企业的救命稻草，在新媒体营销当中
投入了大量的人力物力，却忽视了传统营销途径的巩固和维护。对于企业来说，
虽然新媒体营销具有一定的优势，但是也面临着很多挑战，因为新媒体营销不同
于传统的营销模式，不是投入越多效果就越突出，新媒体营销在实施过程中必须

采取一定的方式方法，这样才能达到预期的效果。在这种情况下，很多企业虽然
非常重视新媒体营销，在新媒体营销当中也投入了大量的人力、物力和财力，但
是没有获得理想的效果。而传统营销途径又没有得到及时巩固和维护，企业容易

陷入经营发展的困境。

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