Page 20 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

充分借助新媒体带来的影响力提高营销效果，从而达到进一步提高企业营销能力
和水平的目的。从这一角度来讲，企业在经营发展过程中也应该重视和加强新媒
体营销工作。
第二，帮助企业进一步丰富营销形式和方法。多元化营销要求企业重视和加

强新媒体营销工作，伴随着市场经济的快速发展，企业在经营发展过程中面临的
竞争压力越来越大。在这种情况下，营销的重要性愈发突出，企业开始探索多元
化营销方式。近些年，一些大型企业集团都将多样化营销作为推动营销创新发展
的有效方法和手段，在多元化营销发展的过程中，新媒体营销也是一种非常重要

的途径和方法，可以帮助企业进一步丰富营销形式和方法，使企业在营销策略的
制定和实施过程中有更多的选择，进而提高营销效果。

二、新媒体营销的方式

（一）微信营销
微信是一种很典型的新型媒介平台，在网络环境下，它是一种新型的营销方
式。现在的微信已经成为最重要的交流工具，它的功能非常丰富，可以满足用户
的实时交互需求，也可以通过多种功能来进行有效交流。鉴于微信具有强大的功
能和庞大的潜在用户特性，企业可以灵活利用微信进行市场营销。由于微信平台

的实用性和使用频率都很高，因此在这个平台上，商家可以获取更多的潜在用户。
例如，企业可以通过微信公众号，进行市场推广，与广大消费者进行沟通，了解
其需求和期望，从而为市场的推广、产品的开发提供一定的帮助。除此之外，微

信平台上的付款功能不仅为顾客提供了便捷的付款服务，而且还大大提高了推广
的成功率。通过微信的共享模式，用户可以将自己满意的商品及时进行分享，从
而提升自己的产品和品牌的影响力。
（二）微博
随着营销网络时代的来临，企业面临着前所未有的发展机遇，尤其是在新媒

介的运用上，要充分运用新的媒体手段，积极地进行市场营销战略的创新，以达
到对产品、品牌的有效宣传。微博营销是目前新媒体中使用最多的一种营销方式，
它可以降低营销费用，而且可以显著地提高市场营销的准确性，从而增加企业的

经济效益。企业可以通过微博发布其产品信息、品牌文化等，快速地为潜在客户
提供信息。微博平台具有很强的包容性，并且拥有大量的用户，每一个粉丝都是

8