Page 160 - 美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究

美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究
Research on the governance strategy of the chaos of "fandom culture" from the perspective of aesthetic education

以与治理文娱界的“饭圈化”乱象互为借鉴；第三，体育界遏制“饭圈化”的成功

经验可以供及时扑灭基金圈、电竞圈、文创圈、戏曲圈、动漫圈、相声圈等社群的“饭

圈化”苗头提供借鉴。

第一节 体育的商业化和娱乐化与体育产业化

体育产业化趋势不可逆转。随着我国体育事业、体育产业的快速发展和体育运

动水平的不断提高，我国运动员在体育赛事中取得了优异的成绩，产生了越来越大
的社会影响，国家队运动员的商业活动也日益增多，这对开发体育无形资产、实现

运动员自身价值、筹集体育发展资金、促进体育事业发展发挥了重要作用。

2020 年 1 月 20 日，国家体育总局、国家统计局联合召开 2018 年度体育产业统

计数据发布会。经核算，2018 年，全国体育产业总规模（总产出）为 26579 亿元，
增加值为 10078 亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到 1.1%。

北京时间 2021 年 11 月 1 日，中国国家体育总局和中国欧盟商会签署了一份为

期五年的合作协议，承诺双方在发展体育活动、促进体育相关产业和活动方面进行

合作。

一、体育文化与“饭圈文化”的碰撞与融合
体育的娱乐性在竞技体育中占有重要的地位，决定了体育审美价值。决定了体

育娱乐化的发展方向，也决定了体育的商业化趋势不可逆转。

中国古代进行竞技体育往往不突出运动竞赛和运动成绩 , 往往是要服从、附属

于道德和礼仪。而西方国家一开始出现的竞技体育主要目的是进行祭祀祈祷、解决

纷争、自我展现以及强身健体。在高度商业化的社会里，竞技体育也越来越商业化，
运动员奥运金牌的获得所带来的是金钱与名利，这样的价值观念并不是现代奥林匹

克让运动员参与的本质，竞技体育的本质是自我实现和超越。

国际活动也呈现出新的特点。从历届奥运会的项目设置来看，大多数新项目具

有很强的观赏性，发展势头良好。例如，第 24 届奥运会增加了乒乓球和网球，第
25 届奥运会增添了棒球和羽毛球，第 26 届奥运会增补了女子足球、女子垒球和沙

滩排球，第 27 届奥运会增设了铁人三项和跆拳道，女子摔跤女子佩刀，以及高尔

夫和橄榄球，他们将很快被纳入 2016 年和 2020 年的奥林匹克大家庭。新增项目具

有较高的观赏性、娱乐性、健身性和竞争性，为这些项目发挥综合社会经济效益奠
定了基础。

从运动员们的破圈的历史上看，欧洲足球俱乐部无疑是始作俑者。很早之前，