Page 163 - 美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究

第六章 遏制体育“饭圈化”势头

杨毅曾发文谈起运动员：“奥运会的造星模式是，人们从来不收看他们的比赛，从

来不收看举重、摔跤和竞走，但一夜之间他们成了民族的英雄，不久之后重新被忘

记。”粉丝效应，这个以前频繁出现在娱乐圈中的词如今在体育圈闪耀。张继科，
惠若琪等年轻一代运动员都在里约奥运之后人气大增。

新媒体时代早已降临，伴随着社交媒体成长的年轻粉丝早已成为媒介主导力量。

他们与偶像频繁互动，自发组织粉丝活动甚至成为热点事件的生产者。以张继科为

例，里约奥运前他的微博粉丝约 90 万，现已超过了 800 万。粉丝们相互交流，自

发建立起许多群组，有组织、计划地为张继科高调庆生，而后又被各大媒体报道，
成为头条。

相比之下李娜，刘翔，姚明等“体坛老一辈”的粉丝热度远没有如此之高。李

娜两夺大满贯、姚明进入 NBA、刘翔惊艳雅典哪个没成为当时的头条吸引世人眼球？

然而这一切并没有走出“新闻”的范畴成为或引领一个“现象”。

四、人们对破圈成为网红运动员的已经超越了比赛结果
东京奥运会期间是粉丝由幼稚到成熟转化的节点时段。伴随着 2021 年东京奥运

的热度，不少中国运动员成为新的网红，彰显了体育健儿新偶像的积极的意义。

（一）竞技体育的营销、运动员们的关注点都发生了重大变化
东京奥运会关注成绩比赛的“我预判了你的预判”、关注运动员妆容的“珍珠

美甲绝绝子”的等等话语都上了热搜榜单。奥运会结束后，人们对于奥运健儿的关

注度非但没有减弱，运动员们的隔离生活依旧是热度很高的关注点。

（二）粉丝和网民逐渐理性地对成绩的好坏

以前的奥运会上，网暴中国运动员的恶行无处不在。成绩不理想的王璐瑶、中
国女排等，均遭到了无理谩骂。运动员一旦发挥不佳，在伤心之时还要向全国人民

致歉。而在东京奥运会，社交媒体上的理性讨论成为主流。女足、女排成绩不佳，

指责谩骂的声音很少，更多的人都灵魂拷问人才的选拔机制；表示对男子 110 米栏

的纪录保持者刘翔“欠一个道歉”；苏炳添没有奖牌入账也被大家“yyds”，这在
中国体育界是破天荒的。

第二节 体育“饭圈化”的发展程度及其危害

一、体育“饭圈化”已有一定的深度和广度
体育“饭圈”组织日益成熟，涉及运动领域日益增多。尤其众化运动领域，如：

乒乓球、游泳、篮球、羽毛球等项目粉丝组织结构严密，规模较大。奥运会场外的