Page 164 - 美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究

美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究
Research on the governance strategy of the chaos of "fandom culture" from the perspective of aesthetic education

舆情表明，饭圈文化对体育的渗透已经有了相当的深度和广度。足球、篮球、乒乓球、

游泳、射击、排球、羽毛球等项目只要有名将出场，门票一票难求。

其它一些运动项目的垂直化粉丝人数也呈上升的态势。
一些体育“饭圈”已经基本具备了功能齐全的粉丝组织。有以制作、传播偶像

的美图或视频为主的宣传组；有以统计比赛数据的数据组；还有运作线下，组织见

面会、生日会等粉丝活动的应援组。这些现象与文娱“饭圈”套路如出一辙。

如买广告、在标志性建筑上点亮炫彩灯光为偶像庆生，通过各种渠道购票，把

客场变主场。游泳世界冠军宁泽涛 24 岁生日时，他的迷妹更是包下纽约时代广场
电子屏幕为他庆生。有调查显示，中国女性 CBA 球迷有 41.4% 愿意购买球员纪念周

边，56.0%的球迷喜欢参加篮球嘉年华，2020年一年在篮球活动上平均消费3646.2元。

女排明星选手朱婷，有站姐极专业地组织应援，接机送机、活动直播，连应援 T 恤、

限量卡贴都“安排”上，费时费力，不求回报。
“奥运效应”让新一批运动员的商业价值大大提升。在东京奥运会举办的那段

时间里，各家网络平台的热榜话题几乎全是奥运会相关。如此巨大的“奥运效应”，

也使得新一批运动员，如苏炳添、孙颖莎、全红婵、巩立姣、张雨霏、谌利军等一

跃成为体育明星。而观众对这批运动员关注度的提升，也使得他们变身为“人间种
草机、同款带货王”。就比如射落东京奥运会首金的杨倩，微博粉丝一天之内涨粉

53 万，她的同款小黄鸭发卡和胡萝卜发圈在几天内爆卖近十万个 , 佩戴的小黄鸭发

卡成了爆款，义乌厂家一秒钟就要发 6 只。

明星运动员们近期官宣的代言，就足以证明这一点。例如新一代“中国飞人”

苏炳添，他在东京奥运会期间可以说是数一数二受关注、受追捧的一位运动员，因
为他创造了新的历史、新的记录，为祖国争得了荣誉。也正因为如此巨大的贡献以

及关注度，苏炳添一跃成为品牌宠儿，其在两周内一举拿下小米、七匹狼、袋鼠妈妈、

康比特等四个品牌的商务代言。除外，谌利军在赛后签约成为了中国平安旗下平安

健康险的品牌健康大使，巩立姣则签约成为特步体育代言人，真真是商业潜力巨大。
还有我国自由式滑雪运动员谷爱凌，由于她以往的赛绩瞩目，加上个人外貌姣

好、气质出众，因此她备受品牌和时尚界青睐。安踏、三棵树、蒂芙尼、IWC 万国表、

蒙牛冰淇淋、中国移动等都找了她做代言、做推广。时尚界也很宠爱谷爱凌，她近

年的时尚资源好到爆，曾受邀拍摄过不少时尚杂志。网友还调侃说，模特可以说是
谷爱凌的副业了。也有人预测，如若谷爱凌拿到冬奥金牌，那么她很有可能解锁五

大刊满贯。