Page 161 - 美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究

第六章 遏制体育“饭圈化”势头

俱乐部十分重视球迷的发展、维系、抢夺。甚至在德比文化浓厚的区域内，球队抢

夺粉丝的战火早就波及到儿童群体。其后，俱乐部一直紧跟互联网的发展脚步，很

多球队甚至对球员的社交媒体运营、管理都有照章办事规范。比如王霜曾经效力的
巴黎圣日耳曼俱乐部，为其配有专门的摄影师，把每天训练、比赛照片都拍摄好传

到内部图片库，供球员们自主选择推送以维持知名度。王霜进入大巴黎没多长时间，

社交媒体的动态发布数量就超过了在国内时的总量。抢夺、经营粉丝是欧洲足球文

化的重要组成部分。

2017 年，德国女子田径运动员阿丽卡 . 施密特，被澳大利亚杂志《Busted
Coverage》评为“全球最性感运动员”。这一头衔让其社交媒体粉丝数火速地上升

到 6 位数，到奥运会开幕之前，其粉丝数已经达到 200 万以上。上赛季开始前，赞

助商彪马策划了阿丽卡被大黄蜂聘请担任一线队体能训练师的营销行为，及大地满

足了多特蒙德球迷的眼福。阿丽卡在 400 米“性别大战”中，凭借其严谨的工作态
度和高超的专业水平先后战胜了胡梅尔斯、默尼耶、帕斯拉克和阿坎吉等球星，赢

得了多特蒙德球迷的普遍认可。

几年前，中国体育与“饭圈”的关系形同水火。体育迷群踢爆权志龙吧，嘲讽

吴亦凡和蔡徐坤，批评王一博赛车事件，都是两个社群间的直接交火。几经碰撞之
后，“饭圈”败下阵来，并夸张地宣称几个当事人被刺激出了“抑郁症”。体育迷

凭借其天然的克制“饭圈”乱象的能力，在互联网上取得了对“饭圈”斗争前所未

有的战绩。因为，体育迷们熟悉团队协作，对各种经典的战术对决了如指掌，在观

战是必然会具有输赢平常心、理性思考力、激情奔放力。但随着利益需求的催动下，

体育和“饭圈”之间原本的隔离经过多次碰撞之后，开始了融合发展。如林丹、范
志毅、郭艾伦、冯潇霆、田亮等一批体育明星登上综艺节目，并屡次制造出热点话题，

也在体育圈之外拓展出了一大批粉丝。

二、体育粉丝推进了体育项目的产业化发展

1999 年夏天，女足中国队与美国队在决赛中一直鏖战到了点球大战，最终遗憾
落败，中国女足与世界杯冠军仅一步之遥。但是从此之后，田震的《铿锵玫瑰》成

为女足姑娘美好新形象的艺术载体，中国女足粉丝被誉为“铿锵玫瑰”。这种良性

的互动提升了女足运动的关注度和全民参与程度，促进了这项运动的长足发展，在

相当长的一段时间内，女足的成绩非常突出。
里约奥运会之后，作为“小众项目”的击剑，因一群高颜值的运动员而备受关注。

在全运会等综合性比赛赛场，已经常见孙伟、董力、施嘉洛等运动员的巨幅海报，