Page 165 - 美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究

第六章 遏制体育“饭圈化”势头

很多人都以为品牌更喜欢找明星艺人做代言，因为他们的流量巨大。但其实并

非如此，近些年的数据显示，明星运动员更受品牌的青睐。艾漫数据就曾统计过，

在 2015 年到 2021 年之间，易建联、田亮、郎平是代言数量 TOP 前三。其中，易建
联身上有 17 项代言，田亮有 16 项，而郎平有 12 项，代言数量瞩目。

代
代言数言数

孙杨

谷爱玲

张继科
代言数
郎平

田亮

易建联

0 5 10 15 20

代言数量多的运动员，如易建联、田亮、张继科等。从第 6 名谷爱凌开始出现
多位年轻运动员代言数量最多的前 20 名年轻运动员。

刘翔最巅峰的时期，他的身上也有 17 项代言。孙杨也曾一口气揽下包括国际大

牌在内的十多个代言。更别说全球商业价值最高的运动员费德勒了——其身价就这

么说吧，他一年不打球，仅靠代言收入，都能入手一个亿的美金。至于运动员为何

比艺人更受品牌信赖和青睐，这是因为在道德品质、个人形象、民族荣誉、专业技
能等方面，运动员有着绝对的优势。

可大众的关注度，对于运动员来说也是一把双面刃。流量与热度加身的运动员

们，他们一方面能够受到大众的夸赞，接到品牌抛来的橄榄枝，而另一方面也不得

不面对随之而来的“饭圈文化”。
从东京奥运会场外的舆论场看，“饭圈文化”对体育的渗透，从来没有像此次

这样深广：足球、篮球、乒乓球、游泳、射击、排球、羽毛球等。一些热门运动项

目频上热搜不说，针对一些比赛细节、运动员的发言，都出现了“甩锅口水战”、

非黑即白、辱骂网暴、屠版控评、嗑 CP、蹭流量、“捧杀”等现象。甚至在明星运
动员拿到品牌代言后，流量艺人的粉丝还各种酸、各种嘲弄，而明星运动员的粉丝

也毫不客气，回怼回去——颇有往饭圈互撕的方向发展的趋势，使很多网友对“运